3亿月活用户，微博是如何重回舞台中央的？

就在钛媒体发出《微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”》8个月之后，微博用一份靓丽的2016年报正式宣布自己重回互联网舞台的中央。

微博月活用户破3亿，利润率达到36%，已经接近BAT这样的平台型公司。更打破人们“微博衰败”印象的是其月活用户在一年内增长7700万，连续保持了11个季度30%以上的增长。其实，微博的复苏从两年前就开始了，只是这一次数字爆表的财报让微博彻底扬眉吐气。

微博如何重回舞台中央，我在《微博重生历险记》中已经深入剖析。这次我分享一下由这份微博财报中的亮眼数字，所折射出微博的那些无可替代的优势，以及微博做对了什么。

首先，在碎片化内容的生产和分发方面，微博未有竞争对手。虽然微博放开了140字的博文限制，虽然长微博、视频在信息流中的比重越来越高。

然而，一般图文微博的长度并无明显上升趋势，微博的碎片化优势并未丧失。哪怕现在的微信公号都在向“表情包＋吐槽体”的方向上发展，一日一次的限制也很难让它们做到微博这样的海量、快速、碎片化。

而微信在社交上面的不作为，让越来越多逃离微信的人回到了微博。一位大学生社交创业者告诉我，张小龙最新一次露面，一个字也没有提到社交。再加上微信的社交形态已经几年未变（无论是朋友圈还是微信群），这意味着张小龙已经从某种程度上放弃了社交。

我曾经在《微博重生历险记》中通过追踪微博CEO王高飞的心路历程，来追寻微博如何一步步走上兴趣社交的道路。微博不是弱社交关系的产品，我们研究发现，微博上很容易附着拓扑关系密闭的“兴趣圈子”，比如同性恋、明星粉丝群、二次元、古风、小粉红、女权等等。

而微博之所以主攻90后群体，也是因为“青少年还在发现世界的过程中，建立兴趣的需求大于维护既有关系的需求”。

当微博的月活用户连续11个季度同比增长30%，达到3亿的平台量级时，兴趣圈子之间的重合，熟人的聚集就会发生奇妙的化学反应。

无论是在生活小常识还是搞笑段子的微博下面，有一半的评论都是情侣@自己的男女朋友，以至于有段子手发出这样的感叹：如果我有一天发一条微博下面全都是情侣互@，那我就封笔、绝食、尖叫、捂嘴哭、最后自杀。

当情侣或闺蜜、死党们在微博评论区互相@，这说明微博已经变成了他们互传“小纸条”的地方，一个亲密社交平台。他们可能不怎么发微博，不怎么转发信息，但是通过@来说“宝贝快来看”已经成为他们之间信息交流的方式。

看到好玩的、值得分享的信息，顺手一@，比发微信、私信便捷多了，而且在评论区互相@、聊天，有一种公开调情、虐杀单身狗的快感。这种用户自发形成的评论方式，算是无心插柳，也说明了@这种形式惊人的生命力，以及微博在亲密社交方面的潜能。

微博关注与与算法并重的内容分发方式，优于微信公号的关注分发与今日头条的算法分发。这也是微博顶着用户的滔滔反对声，持续干扰用户的时间线，坚持做信息流优化的原因。

虽然我在《算法为王，正让媒体沦为内容工人》中指出，很多用户呼吁微博应该把信息流的管理权还给用户。然而对于三四线用户来说，他们并无很强烈的个人信息管理意识，这种做法能够消除Twitter自始至终未能解决的关注门槛过高、不知道该关注谁、新手玩不起来、刷一刷就没有新东西的问题。

微博CEO王高飞称这套算法提升了30%阅读量，而微博2016年月活用户增长7700万，并顺利下沉到三四线市场与90后群体，信息流算法与推荐算法功不可没，也使微博避免陷入Twitter的窘境。

当然还有微博对于热搜榜、热门微博、热点事件的运营，让那些曾经觉得微博不好玩，不知道该关注谁，只窥一角而不知全网热点的人都回来了，并且在微博这个舆论广场上玩得不亦乐乎。

而微博短视频日播放量之所以能在一年之内增长713%，一方面是由于其视频优先的内容分发策略（在排名算法中，微博会赋予原创视频以更高的权重）。另一方面，微博视频的传播效率其他平台无可比拟。

在去年11月内测期间，梨视频视频播放量达到30亿次，仅在秒拍上就有18亿次的播放量。这靠的当然不只是梨视频官微的自我发布，毕竟那时它的粉丝寥寥无几，如今粉丝也未过百万。梨视频短时期的爆发性露出，离不开成千上万的官微的发布，而微博上只是媒体官微就有19万个。它们就像内容分销商一样，帮助梨视频覆盖到几亿用户。

相比于文字和图片，短视频更适合内容分销模式，不用通过转发，不存在版权后顾之忧，视频本身自带水印、自带logo、自带品牌、自带广告。

微博的内容分销商模式相比于微信和今日头条的独家分发模式，在视频传播度与播放量上肯定要高出一个量级。这也是为什么以微博为主要阵地的短视频创业如火如荼的原因，也是我不看好梨视频自己做视频应用的原因。

短视频播放量在2016年的井喷还得益于其自动播放模式，无缝嵌入微博信息流中，几乎每一个刷到短视频的人不可避免都是观众。而微信的短视频自动播放只存在了一上午，今日头条的算法推荐导致的不可预知性，很难不让人对自动播放的视频提高警惕，这或许就是它至今未做自动播放的原因（当然也可能是因为未上市，没有来自资本市场对于数据的压力。）

当然，信息流广告的无孔不入固然让微博营收继续保持高歌猛进（2016年同比增长45%），带来的却是用户体验的不断下降。在微博小秘书发布微博财报的微博下面，获赞最多（3548次）的一条评论是：用户体验却越来越差（获赞量第二的则是：其中一亿键盘侠，一亿带路党，还有一亿混吃等死！）

而在2016年微博自媒体获得的117亿收入中，电商收入高达108亿，广告收入4.3亿，内容付费的收入仅有4.7亿。

这无疑说明微博正在成为一个“卖货平台”与广告平台，这也意味着随着微博营收的压力越来越大，用户体验的改善依旧遥遥无期，无法依靠自身变现的内容生产者只能变身卖货达人或软文写手，微博的信噪比还将越来越高。

虽然内容生产者在微博上有一百种变现方式，但是内容消费者的吐槽不能不重视。否则一旦用户体验降低到某一临界值，用户的增长或许就会出现逆转。