【相机产业观察之一·提要】
撰文：老谭
2009年还是世界第一的相机企业尼康业绩出现亏损！
业内专家认为，相机行业低迷跟市场大环境有很大关系，相机市场正被智能手机革命。
尼康正在尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域、医疗领域、无人机领域。业内人士称，尼康选择在医疗成像方面突破极其理性和明智。
【正文】
今年是日本相机品牌尼康诞生100周年，但100岁的尼康日子并不好过——2009年还是世界第一的日本著名相机制造商、分步重复半导体生产设备（分档器）的制造商尼康目前业绩出现大跳水。
业绩跳水，市值一夜蒸发1100亿日元
根据2月13日尼康公布的最新财报，2016年4月1日~12月31日尼康净利润亏损8.31亿日元（约合0.5亿元），而上年同期盈利还高达187.1亿日元（约合11亿人民币）。
公布上述财报的同一天，尼康映像仪器销售（中国）有限公司官网宣布停售“致金DL系列”高端数码相机。尼康（中国）在官方网站解释称，停售“致金DL系列”是出于收益的考虑，“随着开发经费的增加以及因相机市场需求下滑而带来的销售预期下降，从收益角度出发，尼康决定中止发售该系列产品。”
实际上，是“致金DL系列” 处理图片所用芯片出了问题。据了解，“致金DL系列”原定于2016年6月预售，但当时发现处理图片所用芯片有问题，因此尼康在2016年10月对外宣告“跳票”到2017年1月。
屋漏偏逢连夜雨。
由于财报和停售高端相机这两则消息一发酵，尼康股票受到影响。2月14日，尼康股价单日暴跌14.7%，至1410日元/股，市值从7548亿日元暴跌至6446亿日元，蒸发1102亿日元（约合66亿人民币）。
业绩连年下滑，1100多人将离职
其实，尼康业绩在2013财年后就开始下滑。2013~2016财年，尼康销售额分别为7512亿日元、6854亿日元、5860亿日元和5204亿日元，营业利润分别为607亿日元、642亿日元、566亿日元和457亿日元。
2016年11月份，因为尼康在曾经世界份额第一的半导体制造业上不断出现赤字、照相机关联市场逐渐萎缩，其还被曝出在日本地区裁员1000人。尽管随后尼康官方对该传言给予否认，但据《日经中文网》报道，尼康在今年2月13日公布了截至2月10日实施的自愿离职人员的征集结果。当初预想会有1000人左右申请，而实际申请者为1143人，超过预期。除去部分集团内公司，申请者预定3月31日离职。
此外，尼康在2016年11月财务报表的“重组公告”中宣布，将中止现行的中期经营计划，并设定了约两年半的结构改革期，目标是削减200亿日元的固定费用。为了实现固定费用削减，尼康日本公司的1550名员工将进行重新调配，其中涉及集团总部200人、半导体光刻业务部门约1000人及影像产品业务约350人。
被智能手机革命？
产业观察人士表示，尼康业绩这几年低迷跟市场大环境有很大关系，显然相机市场正被智能手机革命。据悉，从1973年“大哥大”的出现，到智能手机的出现，手机有四十余年的发展史。如今，智能手机已走进千家万户。
以2016年中国智能手机市场分析，根据2016年5月美国的一家独立性民调机构皮尤研究中心（Pew Research Center）发表的一份数据报告显示，中国的智能手机普及率达到58%（远高于全球智能手机普及率43%）。
相关数据显示，截止2016年7月，中国手机用户总数达到13.04亿户。根据国内第三方数据服务提供商TalkingData日前发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示，截至2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台。
随着智能手机的市场份额不断扩大，加之技术的不断完善等，相机行业的发展直接受到威胁。专家认为，智能手机的拍照和视频摄录功能越来越强大，导致数码相机成为一个夕阳产业（数码单反相机，也仍是一部分摄影爱好者的小众市场）。
据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平，2016年前6个月的单月销量几乎只有2014年每月的一半。
在这个夕阳产业下，不仅只有尼康苟延残喘，还有索尼、佳能等相机企业。面对困境，它们都在尝试转型。下面笔者就以这三家日本相机企业为主，分三期进行描述它们的转型之路。这期，笔者重点讲述尼康的转型。
转型突破点在哪儿？
提及尼康，委实令人扼腕。已有百年历史的相机品牌尼康在2010年之后，冠军之位就被1937年成立的佳能取代。而且，当前其还面临“单反不及佳能、微单不及索尼”的尴尬境地。
由此可见，拥有百年尼康在相机市场正向配角演变。
为了摆脱智能手机、竞争对手的制约，尼康除了更新单反相机外，也开始做跨界尝试。
进入VR、极限运动相机领域有戏吗？
从2016年推出的新品可以看到，尼康不仅更新了单反相机，也正尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域，并推出全景相机KeyMission 360——KeyMission系列运动相机中的一款，主要适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。
尼康之所以进入全景VR领域、极限运动相机领域，是因为近年来VR市场既火热又庞大、爱好极限运动的人也逐年增加。以2016年VR中国市场的用户增长量来分析，2016年底国家广告研究院等多家机构联合发布了《2016上半年中国VR用户行为研究报告》。报告显示，2016上半年中国VR潜在用户达4.5亿，浅度用户约为2700万，重度用户约237万，重度用户人数较去年增长146.9%。
VR市场的火热与庞大，带动了制作VR视频的工具全景相机的需求。许多厂商都做了相关产品，比如Ricoh Theta S、Insta360 Nano、三星Gear360、LG 360 CAM等。尼康也不例外，其推出了这首款可以360度无死角拍摄4K视频的运动相机。
相比而言，传统的影像厂商尼康的主要优势有两点，一是画质清晰，二是不需要保护套即可防水。另外，KeyMission 360内置的芯片，可以直接通过相机完成影片的拼接处理。如此，便能减少用户后期处理图片的工作量。
只是，由于VR技术还不够成熟、用户的消费意识还未形成等，为VR产品买单的用户并不多。于是，就有了带起 “VR造富热”的Facebook关闭200个VR体验店（规模接近总数的40%）的消息（此消息发布于2月8日）。
进入医疗领域是明智选择？
除了尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域，尼康还尝试进入医疗领域。2015年，尼康以478亿日元代价收购了英国视网膜成像诊断仪器生产商Optos，计划将自身的图像处理技术与Optos的产品及技术整合，开发高精度诊断设备。
尼康凭借自身优势，进入医疗领域，目前看来这个选择或许最有“钱”途。何以见得？从市场端分析，假设Optos与尼康开发出高精度诊断设备，其命运或将直接被改变。
岗岭集团联合创始人兼执行董事长于刚曾在“2016世界电子商务大会”上透露，中国的医疗卫生费用占GDP约5.5%，美国已占到17.5%。这表明，医疗市场发展的潜力巨大。间接看出，尼康选择在医疗成像方面突破极其理性和明智。
进入3D打印后，还将进入无人机领域？
2016年9月，尼康又投资了美国3D打印公司Carbon3D。
尼康全球市场经理曾公开称，尼康未来有可能还会在无人机领域拓展其业务。
种种迹象表明，曾经被大家嘲讽与时代脱轨的尼康，正努力甩掉“落伍”这顶帽子，并试图通过创新转型的方式，改变“无利可图”的现象。
质量问题频遭曝光，需重树品牌？
在改变期间，希望尼康把好质量关的同时，重新树立品牌形象。
2014年以来，尼康的产品曾多次被曝出现质量问题。当年，央视“3·15晚会”也曝光尼康单反相机D600“黑斑门”，随后D600相机被要求在全国范围内下架。
2015年7月，尼康发布公告称，部分在2014年10月~11月期间生产的尼康D750单反相机的快门无法正常工作，并偶尔会导致图像部分区域出现阴影。
2016年3月，尼康中国官方再次发布公告，追加了可能出现快门组件无法正常运作的D750数码单反相机的范围，称2014年12月~2015年6月生产的D750相机也会出现上述现象，并表示将对这部分产品进行快门免费检修服务。
出了质量问题，尼康的处理方式也受到争议。以2014年尼康单反相机D600“黑斑门”为例，在美国，消费者可以直接免费更换为新机型；欧洲部分用户把机身内部进灰的D600相机送到服务站除尘后收到了全新的D610相机；在法国，进灰的D600换全新D610的代价也仅需支付很小的一笔费用。
但在中国，遭受D600进灰困扰的用户却没能享受到如此待遇。这导致尼康累积多年的品牌声誉受损。
这或许正是导致曾作为全球最大的半导体光刻系统制造商尼康近年来，在市场竞争中输给荷兰对手ASML公司；在微单市场赶不上索尼，在单反上斗不过佳能的原因。据市场调研机构ZDC发布的2016年上半年中国数码相机市场研究报告显示，2016上半年数码相机品牌关注度方面，佳能为39.7%，排名第一；尼康为25%，排名第二；索尼为13.2%，排名第三。
幸好，尼康除更新单反相机外，开始做跨界尝试。只是，这些转型能不能扭转时局，还有待市场验证。
本文作者：微信公众号一条财经
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