融资3轮，说死就死？

如今一讲到二次元，很多人会想到A站B站，但对于喜欢追番的朋友，另一个不能不提到的是布丁动画，但就在前几天，这个号称“最良心的追番平台”、拥有5000+动画和千万级别粉丝的动画平台——布丁动画宣布：关停主营业务。

而就在2015年，布丁动画创始人还曾有过与B站一决雌雄的抱负，甚至还有传言“入职即发MacBook Air”……但如今，一切皆成幻影。

今年2月14日，布丁动画向用户发出下线公告。公告内文称由于业务调整，布丁原有的动画相关功能即日起一周后停止服务，只有卖衍生周边的“道具屋”和“萌杀”将继续为大家服务。APP首页也出现布丁娘和用户告别的画面，“果咩，要说再见了……”

也就是说，布丁动画今后不再为用户提供动漫视频播放功能。道具屋和萌杀是布丁动画的电商频道，用来售卖二次元衍生品。这样看来，布丁动画是要从动漫平台彻底成为电商平台了，可是没有了最核心的内容资源，无法留住用户，电商似乎也是前途未卜。

布丁动画一度被认为是二次元领域最有潜力的创业黑马，甚至入选了“2016年上海最值得加入的互联网公司提名”。

但，“成也盗版，败也盗版”，布丁动画的危机其实早在其背后公司思帕客做另一款产品“火花TV”时，就已经显现。2015年下半年，布丁动画的大量盗版内容下架，致使流量大幅下滑，这几乎直接导致了一年多后的这场突然死亡。

有投资人这样分析：二次元创业的草莽时代正式宣告结束，如今，单纯模仿AB站的二次元视频网站，早已无法得到资本的垂青。

经历三轮融资，却为何陷入倒闭困境？

布丁动画于2014年夏天正式上线。和其他动漫平台不同的是，布丁动画的前身是花火TV，一个专门播放电视剧的视频平台。

从布丁动画所属公司思帕客信息技术有限公司的企业信息来看，创始人为李江峰、桑勇和刘白光，布丁动画和火花TV同属于思帕客旗下的产品。火花TV在2012年成立，提供国产剧、美剧和港剧一站式观看，是早前发展态势比较好的视频平台之一，那时候动画还只是花火TV的一个番剧栏目。

在2014年左右，视频网站开启电视剧版权争夺大战，各大平台对于版权购买的人投入也越来越大。花火TV的劣势处境开始出现，逐渐陷入瓶颈，这时候团队开始进行业务转型，当时动画新番在花火TV上的表现还不错，这也是后来布丁动画的雏形。

2014年夏天，布丁动画正式与用户见面。布丁动画的上线，让很多苦于追日本动画新番的漫迷瞬间有了归属感，不仅动画资源非常丰富，而且没有广告，甚至各大视频网站不能离线看的新番，在这里也可以离线观看，“这是要做成第二个B站的节奏啊，”有网友评论道。

据鼎晖文化产业基金合伙人，前创新工场投资总监陈悦天介绍，布丁动画的团队非常努力且具有创新性，上线时平台就出现了很多新奇的功能，比如社区和论坛。“和二次元视频网站横向来比较的话，布丁动画在当时的活跃度是非常高的。”陈悦天说。但是社区承载的信息量太大，用户的体验就非常累，这也导致后期用户的人流失。“同时期B站的流量增速非常迅猛，看番剧的体验也不差。虽然越来越多的功能加入，大家反而不谈论布丁动画了。”

在缺乏正版意识的时代，这种单纯模仿A站B站的模式发展迅猛，布丁动画在短短两三年积累了1000万+的活跃用户，据称覆盖3000万+正版日漫和当时几乎所有国产动画资源。

可惜好日子并不长久，就在花火TV转型做动画如火如荼之时，很快有财力的视频网站开始大规模购买日漫独家正版版权，随着盗版资源的不断被监管和被下架，布丁动画的问题就显现出来了，正版版权的威胁或将直接带来毙命的危机。

值得注意的是，不少媒体报道称布丁动画此前曾完成过三轮融资，判断出资本市场对这一平台的看好。事实上，从时间和企查查的信息可以看出，布丁所属公司思帕客完成三轮融资是在2012年至2013年间。也就是说，该公司完成三轮融资都是花火TV正在运营的时候，并非布丁动画上线之后带来的投资吸引。因为，布丁动画2014年夏天才成立，此后思帕客再无投资进入。

为何短短两年时间就完成3轮融资的“新”公司，在转型动画平台之后，却被资本冷落了？

陈悦天告诉娱乐资本论，布丁动画自上线以来就一直在融资，起初资方也是抱着非常看好的姿态在观望。大家都想着布丁动画可以复制B站的路径，但它的上限也就在B站。2014年是二次元收割流量红利的好时期，2015年则已经被消耗完了，投资人也愈加趋于冷静。

盗版？还是变现问题？

“布丁动画倒闭，是因为投资人的钱没到位。”一位业内人士告诉娱乐资本论。早在2013年就完成了3轮融资的思帕客（当时布丁动画还没上线）还有一大笔投资人的钱没有拿到手，这和2014年夏天布丁动画的上线是否有直接联系，值得思考。

钱不到位，就意味着要自负盈亏。事实上，以盗版资源起家的视频平台，除了获得不错的用户流量，要盈利还是一件比较困难的事，这是所有视频平台的现状。

首当其冲的是依靠盗版资源聚合的模式不能长久维持。内容向的聚合类产品依靠别人的生态体系生存，缺乏自身的壁垒。随着各家视频网站独家版权意识的觉醒，聚合类平台能得到的资源和外链支持越来越少，就会面临被淘汰的危机。

更早发展的B站从2014年就开始购买正版，那时候B站资金也不充裕，所以他们一度发起了“新番承包计划”，说白了就是众筹，买下新番然后再收观众票钱，观众自愿决定给不给或给多少。

其次，简单的山寨路线无法复制B站成功。众所周知，视频网站是极为烧钱的业务，一位业内的投资人毫不讳言，A站B站能够在盗版大量下架的时代活下来，是“因为有爸爸”。跟风模仿B站而缺少鲜明特色的布丁动画，在当时并没有获得投资人的青睐，自然也就没钱买正版版权。

根据娱乐资本论的了解，2015年年中，布丁动画的日活用户还有70万，但大批盗版动画的下架让平台流量损失巨大。

最后是变现模式没有建立完善。布丁动画并非完全没有进行商业变现，比如其平台上的购物功能（道具屋和萌杀）都是可以直接购买衍生品的。从界面上看萌杀和道具屋的商品都不错，有不少用户都表示曾在上面购买过衍生品。

曾有媒体分析，作为不以广告盈利的追番平台，布丁动画考虑过的商业模式除了电商，还有通过培养二次元社区，发掘动漫人才，进而开发原创内容变现。

这个思路本身并没有问题，但布丁动画的转型晚了一步，导致满盘皆输。做二次元社区需要极强的用户粘性，而用户粘性的培养来自海量内容。这就又回到最初的问题，盗版下架——用户流失——变现困难，布丁动画上的动漫陷入了一个恶性循环。

在娱乐资本论看来，布丁动画的倒塌不是一瞬间的，而是这几年积累下来的一个必然趋势。2015年以来资本对二次元的投资也越来越趋于冷静。“没有明确的变现和盈利模式，谁敢随便投钱呢。”外界所看到的的三轮融资不过是幻影，这3年，布丁动画大概都是靠自己在撑着，加上聚合播放平台本身的运营成本就很高，这无疑雪上加霜。

动漫平台接连倒闭，二次元的草莽时代宣告终结？

娱乐资本论此前曾报道过漫画平台面临到盗版和转型问题，动画平台同样有此困境。2015年，盗版风波将整个二次元圈闹得硝烟四起，不少漫画平台和动漫平台在这场战争中陨落。

比如2015年12月24日，动漫BT宣布永久关闭，给用户留言“Everthing that has abeginning,has an ending。”2015年12月30日，漫画平台《漫画帮》发出公告称在2016年1月1日正式停止运营。

一批动漫和漫画平台倒下，也有一批为了一丝希望做最后的挣扎，被动花大价钱去购买正版内容。这样的做法在用户看来是值得感动的，也能让平台维持一段时间等到最后的转机，但这无疑极大程度加重了本就无盈利的动漫平台的运营成本，最后只能以败北收场。

一边是盗版聚合平台逐渐处于劣势，另一边则是国内视频网站巨头对资源的不断加持。以腾讯动漫为例，此前在《航海王》和《火影忍者》等经典动漫的影响下，已经奠定了动漫平台的头部地位。另外，网易漫画的成立也将在动漫领域追赶腾讯动漫的脚步。同时，有妖气、A站和B站等资源正版化也在一步步加强，并已经在动画影视制作和投资等领域做出成绩。

说到底所谓核心的二次元项目，都是用资金和版权等各种资源堆砌起来的，缺乏这些“防火墙”，最终的结果都不会太好看。

布丁动画下线公告出来之后，不少用户对陪伴了自己3年的布丁动画感到可惜。有用户表示称：“虽然和B站的受众群不能比，但是因为布丁一直专注动画和追番，也喜欢在那里重温些旧番，甚至还买过两个美琴的抱枕和礼包。看到昨天发的公告，动画服务功能要下线了，确实是有点舍不得。”

但不要忘了，这个号称最“良心”的追番平台，最初也是靠着盗取他人版权崛起的，在满足用户需求的同时，布丁动画在原作者面前并没有很“良心”。应该说，作为动画平台盗版时代消亡前的一个节点，布丁动画的倒掉其实更具有警示的意义。

作者 | 陈梦茹 编辑 | 曹乐溪、郑道森   微信公众号：娱乐资本论（yulezibenlun）

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