回乡见闻：引爆短视频的一次公益行动

今年春节期间，我们在网上办了“回乡见闻”的活动，发动了许多在大城市工作的青年利用春节返乡的机会，记录城乡经济和生活变迁，取得了很不错的反响。其中，有一则网友反馈的细节，让我印象颇为深刻。来自山东的一位朋友匿名投稿，说道，许多农村家庭出来的大学生，虽然读了书，但是却找不到合适的工作，收入有的甚至还不如在家乡干体力活的。新的“读书无用论”正在抬头，一些农村大学生对前途和未来很迷茫。

这种现象确实存在，也无法否认部分大学生，尤其是农村大学生在就业市场的竞争不占优势。现在大学生多如牛毛，一个招牌掉下来砸中10个人，9个是大学生。农村大学生本就在先天条件上落后于城市大学生，即使通过勤学苦读，在就业市场上依然处境艰难，当然，个人能力相当突出者除外。特别对于贫困大学生而言，求学过程已经是一段艰难的路，学费东拼西凑，每一分生活费都弥足珍贵，不敢周末出去吃喝玩乐，在同学面前缺乏自信，在亲人面前压力山大······在这种状况下，要继续坚持读书，既面临经济上的压力，又没有办法建立起足够的信心踏入社会。贫困学子们需要更多社会上的关怀，所以那时候我们考虑，如果有一个活动，能够帮助贫困大学生就好了。

前段时间，我们看到广发证券(000776,股吧)社会公益基金会推出的“青春助力”大学生扶贫活动，一改往日公益活动严肃呆板的做法，活泼有趣的玩法充满着浓浓的互联网+气息。

是怎么有趣呢？针对大学生群体，广发证券、广发基金联合美拍APP推出了“25秒召唤公益超能力”活动，参与者只需录制一段25秒的短视频展现自己的特殊技能，然后分享到社交平台上，广发证券就会给贫困大学生捐出一定的住宿费。一段25秒的短视频，它不仅仅是一项才艺展示，更是一个=张扬个性，挥洒青春的平台，这非常符合90后、00后大学生的个性气质。

这个活动的意义已经超越了单纯的捐款，通过这么一个有趣的活动吸引大学生参与，并进行广泛传播，引导越来越多人关注贫困大学生群体，实现更深远的公益目的。

在此次公益活动中，广发证券充分运用了互联网公益的力量！以前做公益，总是发愁参与的人不多，光捐赠机构一头热，实际上发动不了受众。又或者是活动枯燥，传播力不够，无人问津。但通过这种社交网络爆炸式传播的视频互动，公益突然变得更贴近生活了，更容易让大众接受了。

不愧是国内一流的金融机构，广发证券、广发基金把投资业务上务实、创新、价值创造的特点，在公益上也完美的移植。在履行社会责任时，广发证券通过一种巧妙的方式把单纯的“输血”变为“造血”。上面的活动即是一例，有了一个鼓励你展示才艺的平台，自己就能靠本事赚钱，实际上对贫困大学生的心理建设是多有裨益的。

和“25秒召唤公益超能力”一样，玩“爱心宿舍”游戏的人越多，广发证券就会捐出越多的资金给贫困大学生解决住宿费用。

我们可以清晰的看到，广发证券将“让公益更轻松、更好玩、更大众”精神发挥到极致。无论是“25秒召唤公益超能力”还是“爱心宿舍”，广发证券非常注重“人”的心理感受，竭心尽力打造更生动好玩、更吸引人的活动及游戏环节，力求为参与者带去更丰富、更愉悦的参与感、体验感与代入感，积极增强参与者共鸣，让普通大众都能充分参与到活动中来。更重要的是，广发证券还豪气地为受众的消费“买单”。这些举措，对推广活动、挖掘潜在受众、扩大活动影响力都是十足利好。而同时，这无疑也为公益发展的新方向做了成功示例。

    本文作者：微信公众号向小田