美图秀秀：为什么出现全民自拍时代？

美图秀秀的新功能“手绘相机”在美国APP Store排名从九百开外上升到第35，扎克伯格、马斯克、希拉里、特朗普都被玩坏了。美国用户纷纷用手绘相机给自己的自拍添上一笔画彩，让自己的自拍变得更加好看，依旧是围绕着“自拍”这件事儿，周围的生活也衍生出一系列社会化的现象。

2013年，《牛津英语辞典》将“自拍”（selfie）一词选为年度单词的时候，就意味着自拍不再是个人简单的举止。在2014年奥斯卡上一众好莱坞大牌的自拍照，再次将自拍推向高潮。在2016年，美国总统候选中，一群年轻人同时隔着几米的围栏、拿着手机与站在他们身后挥舞着右手的民主党总统候选人希拉里自拍。

走在路上，时不时就有年轻人拿着手机在自拍，微博、微信朋友圈上的自拍姿势也多种多样，连老年人都用上了自拍，这俨然是一个全民自拍的时代。自拍经济也随之而生，依附手机自拍功能所衍生出来的产业，足以支撑其一个时代的社交进程与消费升级。

为什么出现全民自拍时代？

自拍在近几年兴起并蔚然成风，这背后是得益于社交因素的驱动。通过自拍，是一个展示自己的好方式，在社交平台上晒自拍照，收获赞美是让更多自拍爱好者最原始的驱动力。在微信朋友圈自拍往往被认为是“真实”的呈现，但朋友圈的自拍不仅仅是发一张照片这么简单，它更多是一种期待值的表达。以微信朋友圈熟人网络的特质，让发在朋友圈上的自拍照有着更多的个人意味。

换而言之，你的自拍就是在社交网络下展示自己的好方式，它更是一种期待值的涌现，将你所期待到的美传递到自拍照片中。一部智能手机、一个社交网络、一个美颜APP，这三者就是最常用也是最完美的自拍工具，技术的快速发展及传播手段的便利，让全民更低成本使用以及扩散自拍，让你快速进入全民自拍时代。

以前的自拍：一种炫耀美的途径

得益于全民自拍时代的大潮，修图软件、自拍手机产品等得益迅速发展起来。从艾瑞咨询报告显示，目前中国主流社交平台上上传的照片中，有超过一半都经过美图公司旗下软件处理。美图的应用程序拥有大约4.5亿的月活跃用户，单单在2016年10月，美图核心影像应用——美图秀秀等就产生约60亿张照片，足以见其庞大的自拍人群，也挖掘出背后的自拍红利。

在巨大的自拍红利目前，APP、手机产品都看到了商业潜力。一大波用于自拍的美颜软件应运而生，使用各种方式满足人们对呈现在照片中自身形象的期望。磨皮美白，修脸瘦身等等，使消费者的自拍达到一种炫耀美的好途径上。但软件应用美化功能的无差别，也让自拍的美成为千篇一律，大批网红脸的出现就离不开美颜APP的兴旺。

但自拍不仅改写了APP的历史，也改变了手机的演变。十几年前，谁都不曾思索手机可以成为相机的替代者，但如今自拍热的到来，让手机行业犹如发现了下一个差异化演变的功能，纷纷把精力专注到手机的前置自拍上面，让手机摄像头的像素实现了量级的跳跃，也让炫耀美的自拍开始发生了演变，向新生代的自拍前进。

新生代的自拍：服务升级下更美自拍

新生代的自拍，单从手机行业入手，就足以洞悉全局。为了迎合用户自拍的需要，vivo、OPPO、华为、小米在内的多家手机品牌正在颠覆前置、后置摄像头的传统配置方式。不同于自拍神器卡西欧以单一功能解决的路数，手机厂商们洞悉自拍的潜力，是在当前手机消费升级中应对消费者新需求的敏锐社会洞察，结合深厚的技术积累和出色的制造品牌所辅助，适应消费者所需的功能。

在“人人都爱自拍”成为一种社会形态，衍生出自拍经济的时代里头，手机厂商此举更是以自拍主卖点来拉拢消费者，用机型整体表现来留住用户，来赢得用户的忠诚度。此前，曾长期将音乐作为主打方向的vivo宣布，将原来“Hi-Fi&Smart”品牌的定位正式转变为“Camera&Music”，突出了拍照功能。转换到产品上，就是前置柔光双摄vivo X9，前置摄像头配备了2000万+800万像素，并配有柔光灯以应对黑夜自拍，而后置摄像头却只有1600万像素，意味用X9能获得更好的自拍效果。

如此看来，作为处在制造业升级前端的手机厂商们，思维转型尤为重要。毕竟过去单一的硬件思维已无法满足消费升级的需求，更亟待出现的是产品的设计思维，甚至是服务思维。资深媒体人和传播专家罗振宇也强调，“服务升级”是2017年正在起飞的五只“黑天鹅”之一。做好自拍、切好自拍路数，正是在服务升级的关键。

自拍的火热，带动了手机行业的思维转型，让更多越来越符合用户需求的优秀手机产品应运而生，更加速了手机摄影成为一种生活习惯的进程，造就了全民自拍的时代，也让自拍在新时代潮流下，成为一种真我态度的展现。

人，是自拍的核心

自拍，是互联网时代下人类对于“美”的另一种诠释。在自拍经济之下，产品如何博得众人欢喜，更是考验厂商能否洞悉消费者核心诉求，在功能上能否达到所期待值，从而获得消费者的信任。

人，就是自拍经济的核心，造就了自拍时代，亦使得自拍赋予更多的想象与发展。