情人节票房4亿同比下降三成 爱情片失宠？

“这其实不是爱情片出了问题，也不是观众的口味变了，而是国产爱情片近年整体质量差，又没有好剧本，今年的情人节电影也恰巧体现了这一点。”

今年的电影档期来的有些紧，春节档和元宵档的余温还在持续，情人节就接踵而至。今年的情人节档期，四部爱情类影片同时上映，抢占情人节档期红利，最终以近4亿的票房成绩结束。

猫眼电影数据显示，2015年的情人节票房大盘为2.23亿，2016年升至6.04亿票房。相比之下，今年虽有4部爱情影片上映，但票房却不如去年。

虽说是情人节档期，但票房冠军并不是爱情电影。最终，《极限特工·终极归来》以当日1.6亿左右的成绩获得情人节票房冠军，而备受瞩目的奥斯卡热门电影则以7000万票房位于第二。另外两部新上映影片《疯岳撬佳人》、《合约男女》分别取得3295.7万、3340.3万票房。

一部特工片在情人节档期最火，这不禁让人疑惑，从什么时候开始，情人节不看爱情片了？不同类型的影片都有怎样的受众？

对于这种情况，将《爱乐之城》引入国内的卓然影业创始人张进对21世纪经济报道记者表示正常。“情人节一定看爱情片这件事本身也不成立，爱情片确实是比较大的品类，但极限特工体量本身也比较大，前期口碑好，爆米花电影的品类也满足了很多人的需求。”

实际上，排片、情人节爱情片的口碑是影响票房的主要原因，但也一定程度上暴露了国内观众对类型片的喜好变化。

情人节观影“画像”

作为今年情人节的两大票房主力，《爱乐之城》与《极限特工》的票房成绩被拿来对比多次。一线城市的青年甚至集体在朋友圈晒出了《爱乐之城》的电影票，但最终，该片票房却还不及后者一半。

这是为什么？从排片里或许可以看出一些原因。

猫眼电影数据显示，2月14日，《极限特工》的全国排片占比为26.9%，其中一二三线城市分别为29.3%、27.9%、26.8%；《爱乐之城》全国排片20.6%，一二三线城市分别24.9%、22.1%、18.8%。

除了整体排片低于前者，两者在三线城市的排片有明显不同，这也是两者在发行思路上存在差别的体现。

张进向21世纪经济报道记者解释了《爱乐之城》的排片思路。主观来讲，《爱乐之城》并没有那么挑城市级别，但相对而言，一二线城市的受众跟影片的预期更相符。“我们不会把本来不想看这个电影的人骗进来，希望进来看之后是符合预期的。所以在发行策略上，我们重点维护了一二线城市的场次。

“我的思路是要给观众符合他们预期的东西，如果相应的营销和发行策略，会让对这个片子无感、对这类型影片不感冒的人进电影院，这其实是得不偿失的。”

但不得不承认，排片减少的被动因素也是存在的。在情人节当天的竞争环境下，《爱乐之城》更适合一二线城市受众，因此排片优势也会更加明显。“我们主力的市场不同，会有侧重。”

这与观影数据基本相同。微影数据研究院提供给记者的一份数据资料显示，《极限特工》的主力观影集中在二线城市达39.3%、三线城市其次、一线城市仅有16.6%，男性观众居多；而《爱乐之城》的观影主力虽也是二线城市最多，但在一线城市观影为25.2%，远高于三线城市的16%，女性观众居多。

结合城市分布数据整体来看，观众主力已经不在一线城市，相反，二线城市已经成为票房最重要的来源；三四线城市也在逐渐增长。

爱情片失宠？

去年底，21世纪经济报道记者梳理电影数据发现，2016年的电影产业整体大盘中，剧情片和爱情片为上映数量最多的两大类，但头部内容非常缺少，基本集中在玄幻、动作类等。破10亿的影片中，国产片（香港合拍片在内）共6部，并没有爱情片进入榜单。

艺恩电影智库提供的数据（截至12月中旬）显示，爱情片过去一年共上映93部，同期减少达11.43%；累计票房41.4亿，同比降低达21.6%。

不可否认的是，爱情片正在从“观众爱看”的类型中消失；相反，奇幻类电影虽只有14部，但票房却达到57亿，票房和观影人次均位于前列；包括科幻片、灾难片、舞台艺术片等都有增长。

与之形成对应的是，曾被国内观众喜爱的爱情片明显出现了困局。一些业内人士对21世纪经济报道记者表示，这其实不是爱情片出了问题，也不是观众的口味变了，而是国产爱情片近年整体质量差，又没有好剧本，今年的情人节电影也恰巧体现了这一点。

情人节当天，除了上述三部影片，还有《欧巴的情人》等共4部新片上映；其中，三部国产片均没有取得高票房，口碑也普遍走低，《疯岳撬佳人》的豆瓣评分甚至低达3.6分；此外，《功夫瑜伽》、《乘风破浪》也在春节档之后继续余温未褪；同时元宵节上映的《极限特工3》、《决战食神》也在分食票房。

而《爱乐之城》作为歌舞类电影，也并非纯粹的爱情片。不过，有业内分析认为，纯粹的爱情片早已不再是票房的宠儿，必须加一些别的元素才能吸引眼球。

在“娱票儿（微信电影票）”下单的订单中，后来数据显示，《极限特工》的单票订单为41%、双票为59%；而《爱乐之城》则为18%、82%。后者明显享受到了情人节红利，但并没有创造票房奇迹。这或许与排片、目标受众分布都有关系，也或许是歌舞类电影在国内还属于小众。

最终各影片的票房走势，还需看后期表现。

不过，历年来的情人节电影普遍存在一个问题，由于档期红利期较短，节后很容易走下坡路。截至2月15日下午记者截稿时，三部国产爱情片票房已经出现下滑；而口碑较好的《爱乐之城》票房总数为9706万，涨势不多，似乎也很难走出情人节电影后劲不足的命运。