胡润富豪品牌倾向报告发布 高净值人群消费热情回暖

胡润研究院日前发布了《2017至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化予以具体描述。报告显示，中国高端消费者对奢侈品的热情已连续两年上升，并回到2013年水平。

9成受访者对经济前景乐观近半年来，胡润研究院对449位个人资产在1000万元以上的中国高净值人士进行调研，其中，62位个人资产过亿元，男女比例为6:4。在千万元资产受访者中，有72%已婚、26%未婚、3%离异；在亿万元资产受访者中，不到2%离异、70%已婚、28%未婚。

调查显示，在千万元资产受访者中，平均年消费占平均财富(5250万元)的3.4%，而在亿万元资产受访者中，平均年消费占平均财富的2.9%。他们来自国内40多个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及主要的二线城市，其中北上广占60%。

报告显示，“苹果”以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”首位，“卡地亚”排名第二，“路易威登”排名第三，“茅台(600519,股吧)酒”位居第四，“香奈儿”升至第五，“宝格丽”上升3个名次，排名第七。

在“最青睐的女性送礼品牌”方面，“路易威登”取代“香奈儿”夺得榜首宝座，“苹果”则获得榜眼，“香奈儿”位居探花。在“最佳表现”方面，“宝格丽”继去年上升5个名次，直奔第四。

报告显示，手表、电子产品和红酒依然是男士礼品的首选，且对手表的青睐程度比2015年更强，对电子产品和红酒的青睐程度则比2015年减弱。高端白酒虽然去年排名下降一位，位居第五，但其选择的比例高出2015年1.2个百分点。在女士礼物选择方面，旅游产品上升两位，排名第五。前四名与2015年基本一致，分别是珠宝、化妆品、配饰和服装。

此外，保健品依然是作为老人礼物的首选，占比高达35%；旅游产品超过医疗产品排名第二。而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧成为首选。总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势，而送礼的热情度有明显上升，尤其是在旅游产品的送礼方面，其上升趋势明显。

报告显示，虽然去年中国整体经济增长放缓，但只有9%的受访者对未来两年中国经济表示“没有信心”，比2015年减少4个百分点。超过90%的受访者对中国经济持乐观态度，其中有28%的人表示“非常有信心”。相对而言，45岁以上的高净值人群更为乐观，选择“没有信心”的比例低于年轻人群。

另外，在投资理念方面，大多数人还是比较保守，36%的人选择“看情况”，选择“规避风险”的占32%，选择“积极投资”的占26%。在最信任的理财顾问选择上，“相信自己和家人”的占近一半，其中，选择“自己”的有28%，而在高净值人群中，选择“相信自己”的比例更是高达40%。

高净值人群再度青睐地产业报告认为，得益于2016年的房地产业暴涨，地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向，29%的受访者青睐地产作为投资首选，比2015年增加4个百分点；64%的受访者认为，未来两年的地产价格会稳步上升。选择股票的比例较2015年下降5个百分点，以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点，比年初3100点上升8%，还有16%的人认为将达到4000－5000点。

报告显示，千万元资产高净值家庭平均3.5个人住在240平方米的房子，亿万元资产高净值家庭平均4个人住在350平方米的房子。此外，在选择度假房方面，三亚仍然是高净值人群的首选地，达到25%，其次是杭州，达到8%，再次是云南，达到7.7%。另外，将度假房安置于海外的比例有明显上升，由2015年的20%上升至2016年的33%，其中，欧洲地区的选择率最高，达到15%，其次是北美，达到12%。

调查显示，支付宝首次超过刷卡成为“最青睐的支付方式”，刷卡第二，微信第三，现金第四。统计显示，招商银行(600036,股吧)连续13年摘得“最青睐的信用卡”桂冠，而汇丰则连续13年被评为“最青睐的外资零售银行”。

报告指出，有三分之二的受访者认为，10年后中美经济发展将不分上下或中国领先。胡润表示:“大部分企业家已经不认为十年后美国还会领先中国。”

在出国留学方面，中国高净值人群希望送孩子去美国留学的比例相当高，达到三分之一以上，另有超过20%的人希望送孩子去英国留学，排名第二，加拿大和澳大利亚则分别排名第三、第四。有三成的受访者选择会在孩子高中时期送其出国留学。调查显示，在高净值人群中，资产级别越高，送孩子出国留学时间越早。

休闲娱乐成主要消费模式

报告指出，旅游是高净值人群最主要的娱乐方式，其中年轻人对旅游的热情度更高。在2016年主要日常消费中，旅游仍占比最高，达到28%，孩子教育以23%排名第二，日用奢侈品以20%排名第三。此外，读书是高净值人群第二大娱乐方式，品茶上升至前三，自驾车保持第四，美食列第五，家庭活动从第三降到第六。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性，尤其是美食方面。

报告显示，2016年，千万元资产高净值人群平均每月出差比2015年增加1天，达到8天，而亿万元资产高净值人群平均每月出差比2015年减少1天，为8天。除国家法定假日外，千万元资产高净值人群平均假期比2015年增加3天，达到10天，而亿万元资产高净值人群平均假期比2015年增加5天，达到15天。平均出国次数与2015年持平，达3.4次，其中出国旅游2次。

报告指出，马尔代夫去年首次成为高净值人群的“最青睐的国际旅游目的地”。过去几年，排名靠前的都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示:“中国护照在58个国家或地区可以免签或落地签，马尔代夫却是其中最热门的。”英国“脱欧”后导致英镑下跌，从而受到国内高净值人群的青睐，去年排名第六。

在国内方面，三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”，西藏上升两位，位居第二，香港下降一位，排名第三，青岛、厦门旅游热度升高，均上升5个名次，四川下降最多，从第六降至第十四。

在酒店方面，丽思卡尔顿卫冕“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄以微弱的差距排名第二，费尔蒙、安缦等精品酒店则进入榜单，半岛酒店下降最多，从第三降至第六。而希尔顿摘取“最青睐的高端商务酒店品牌”桂冠，香格里拉、喜来登、万豪则紧随其后，万达第一次进入前十。

在航空公司方面，新加坡航空摘得“最青睐的国际商务头等舱”桂冠，阿联酋航空位居其后。东航获得“最青睐的国内商务头等舱”名次，国航位居其后。

报告指出，在亿万元资产高净值人群中，三分之一的受访者表示，未来三年将购买公务机或使用包机，公务机市场热情下降。湾流仍是“最青睐的公务机品牌”，“达索猎鹰7X”也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而在游艇方面，法拉帝和阿兹慕在“最青睐的豪华游艇品牌”上分别位居第一、二，博纳多则成为“最受青睐的帆船品牌”。高净值人群收藏热情高涨数据显示，去年高净值人群对收藏热情达到七成，而古字画取代珠宝玉石重新成为高净值人群最青睐的收藏品类。手表收藏热情较2015年有所上升，排名第二。千万元资产高净值人群平均每人拥有4块手表，其中4%的人拥有10块以上；亿万元资产高净值人群平均每人拥有5块手表，其中9%的人拥有10块以上。百达翡丽连续第十年蝉联“最青睐的手表”首位，卡地亚和劳力士分别位居第二、第三，宝格丽、江诗丹顿分列第四、第五，欧米茄上升至第六位。

在珠宝品牌选择上也显得更多元化，热情度较2015年有所提高。卡地亚蝉联“最青睐的珠宝”品牌第一名，宝格丽、蒂芙尼分列第二、第三，香奈儿上升一位，排名第四，伯爵首次进入前十。

名酒仍保持第四收藏品类。酒类方面，红酒排名第一，选择人数高达36%；其次是白酒和威士忌，均有16%的人选择。干邑最近表现很差，仅有4.4%的人选择。去年洋酒市场的热情度回升50%。各大品牌排名格局相对稳定，轩尼诗、芝华士稳居“最青睐的洋酒”榜单前两位，路易十三、马爹利均上升一个名次，分别排名第三、第四，皇家礼炮则小幅下跌，排名第五。

报告指出，在千万元资产高净值人群中，平均每人有2辆车，而亿万元资产高净值人群平均每人拥有4辆车，比2015年多一辆。奔驰去年不仅卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下E级、S级分别获得“最青睐的中大型商务轿车”和“最青睐的大型商务轿车”。在“最青睐的超级豪华商务轿车”评选上，劳斯莱斯古斯特毫无悬念地稳坐榜首。劳斯莱斯魅影则获得“最青睐的超级豪华自驾车”称号。在超级跑车方面，法拉利仍是这一市场的不二之选。在“最青睐的高性能运动车”中，奥迪R8拔得头筹。