全球最大手表集团Swatch开年交出的成绩单并不理想，不过这并未影响Swatch对中国市场的看好。毕竟，中国市场近两个月表现的确抢眼。但指望中国翻盘，也许为时过早。
净利暴跌
2月8日上午，天津某浪琴专卖店内，不乏正在挑选情人节礼物的消费者。和这些消费者脸上洋溢的幸福相比，浪琴母公司Swatch集团的日子却没那么好过。
据刚刚发布的2016年业绩报告显示，去年集团销售收入为75.53亿瑞士法郎，同比下跌10.6%，跌幅也略高于瑞士手表出口额在2016年的整体跌幅。
净利润方面，去年一年集团实现净利5.93亿瑞士法郎，同比暴跌47%。
在一位于手表行业浸淫26年的业内人士看来，Swatch集团去年的业绩“很好地”反映了整个瑞表行业的糟糕表现。
按照出口额计算，2016年是瑞表行业在2008年金融危机之后表现最差的一年，全年同比下降10%。
尽管如此，该业内人士还是认为Swatch集团接近腰斩的净利润“有些严重了”。他进一步对新金融观察记者解释：“按说Swatch集团旗下高、中、低端的腕表品牌都有，应该能适当地分担一些影响。”
而这已经不是Swatch集团业绩的第一次下跌，2015财年其销售额出现六年来的首次倒退，净利润也下跌21%。同年，大中华区销售额同比下降11%。
这种情况下，Swatch集团不得不寻求多元化的发展，和VISA合作推出支付功能手表、开卖太阳镜等。
“刚推出的产品不一定那么快就见到效果，市场的接受和适应都需要一个过程，而且竞争又很激烈，想指望新业务改变业绩没那么容易。”前述业内人士说。
瞄准中国
尽管连续几年都经历了业绩的下滑，但Swatch集团首席执行官海耶克对2017年的情况十分乐观，他表示新的一年集团业绩将有望重新实现健康增长。
而这种乐观的动力更多地来自中国市场。据海耶克透露，因为中国农历春节的到来，2017年1月集团中国内地市场的销售额大增50%，去年11、12月两个月也分别有个位数和20%以上的增幅。
这和整个行业的向好不无关系。公开数据显示，2016年12月，瑞表对中国内地市场的出口额取得27.6%的反弹，达到近两年之最。
实际上，在那之前整个行业已经开始有了复苏的迹象。
奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐就表示，根据瑞士钟表行业协会截至去年12月的数据以及包括历峰在内的多个奢侈品集团的公开数据显示，“中国奢侈品市场在去年下半年快速反弹，这一点是被证实的。”他对新金融观察记者表示。
消费者邱先生的切身体会也说明了这一点。邱先生是家族企业的继承人，随着生意越做越大，看到身边人都有符合身份的手表，“为了合群，我也开始买表。后来我们还专门建了一个群，谁买了新表都发群里看看，就是图一乐和。”他说。
但是前两年生意不好做了，“就没有再花太多钱去买。”直到去年8月送女儿出国留学，才买了一块送给女儿。后来过年，又陆续买了几块送人。
“我们那个群里也是从去年秋天开始又热闹起来了，可能也不光因为是钱的事情，说不好哪一阵兴趣上来了就又开始了。”他说。
前述业内人士表示，以眼下市场情况看，Swatch集团未来看重中国市场是能理解的，但结果如何却很难预料。
胜算几何
其实，早在2015年中国区销售下滑的时候，主要原因就是中国经济放缓，政府进一步反腐等。时至今日，这些因素依旧存在。
实际的情况是，瑞表出口中国内地、香港市场的销售额过去四年都在衰退。“因此增长首先是基于低基数上的。”唐小唐说。
对于Swatch集团而言，“高端表的利润最大，但受到反腐等因素的影响也最大。”前述业内人士坦言。
至于中端品牌，一直都是Swatch集团在中国市场上的主力军。据No Agency提供的数据显示，Swatch集团在中国市场规模最大的品牌为浪琴。唐小唐介绍，浪琴表的最大市场已经持续近15年都在中国。
不过，这个Swatch最得意的业务领域也面临挑战。
首当其冲的就是来自智能手表的冲击。虽然目前业内对于以Apple Watch为代表的智能手表对传统瑞表的影响有多大并没有统一的观点，“但至少在300美元至1000美元这个价位里肯定存在竞争关系，不分食是不可能的。”前述业内人士表示。
而据唐小唐介绍，其实早在2004年Swatch就曾经和微软合作推出过智能手表，这说明Swatch在这方面并不落后反而是领先的。
但不可否认，对很多中国消费者而言，认识智能手表就是从认识Apple Watch开始的。“都是智能手表，你和我说苹果我知道，你和我说Swatch，这个名字我都没怎么听过，你说我买哪种？”出生于1989年的王子涵对新金融观察记者表示。
这么看来，无论哪个阶段的品牌，Swatch在中国市场的路都不轻松，未来如何，只能看下去了。
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