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为何维嘉吴昕会败在《爱in思谈》上?

栏目本身的制作水准

读娱君认真的看完4期节目(还是想提醒大家,请勿开弹幕食用)。随时随地的鬼畜和表情包截图,看得读娱君的尴尬癌都犯了。当然读娱君想要说的不止这些观赏性层面的东西,《爱in思谈》还有一些硬伤。

女性话语权存在感太低

作为一档讨好女性的“国内首档女生爱商成长类”脱口秀节目,爱in思谈的女性话语权被压到了最低。

从公开的视频内容来看,视频录制现场虽然有传说中的“进场前100位女嘉宾”,按照节目公布的流程来看,节目中所讨论的话题是她们提出后选出来的。然而令读娱君匪夷所思的是,100个花瓶,完全没有反对和互动,全场女嘉宾只有一句台词——“满意!”

What?我在这坐好几个小时赔笑看你们闹,你就让我喊三句“满意”?

话题不够格,张力不足

在之前爆火的深夜栏目《深夜蜜语》中,大胆采用VIVA FAN,讨论当时仍旧新颖的“绿茶婊”、“gay蜜”等话题,迅速吸引大量观众。

但从最近4期的《爱in思谈》来看,兰渡文化貌似已经失去了PGC时代领先者的地位。在做了这么久的情感栏目后,话题没有什么创新,都是些俗套的“男友出轨迹象”等没有新意的问题,甚至还要深挖娱乐圈“绿茶婊”(第3期应采儿爆料的娱乐圈最不能带男友认识的女星等),而第4期的内裤话题更是稍显恶俗。

4期节目没什么戏剧性和张力,女嘉宾除了喊几次“满意”以外,没有能吊得起胃口的内容,就连“冉阿姨”冉高鸣说的“哥们不好遇见,但是女朋友这个没有可以找下一个”的直男癌言论都已经算是最戏剧性的冲突。

听你说这些,不如看看头条的娱乐板块来得刺激。

主持人压不住场

兰渡文化在几轮融资后想迎头赶上,因此在这档节目请了有一定知名度的李维嘉和吴昕二人,但是相对来说,咖位还是不太够,跟何炅谢娜这些大众承认度高的主持人比,受众面还是窄了一些。

策略上也有失误。作为谈话脱口秀,第1期的嘉宾就是脱口秀大王蔡康永,李维嘉和吴昕在台上完全控不住场,完全是蔡康永主导整台节目。第3期请的是敢说敢做的应采儿,整个节目完全像脱缰的野马,但也就一个字形容,闹。

即使是气场稍弱的李菲儿和霍思燕,两位主持人也沿袭了《快乐大本营》的打法:逗哏和捧哏的站两边。李维嘉极力活跃着气氛逗哏,吴昕靠不断跟“小吴秀波”的自我炒作来暖场。

但是只有两个主持人啊喂,就算加上嘉宾也才3个人,所以才会出现冉高鸣这种稍微能说点,就被人称为实力抢戏的“冉阿姨”吧。

存在感超强的金主

虽然女主存在感低,没关系啊,金主存在感足足的呀。

这种一言不合就来一句“感谢金主***”的综艺节目,读娱君看得尴尬癌都犯了。40分钟不到的节目,强行植入广告超过4次,让人感觉就是超长版的广告。“小鲜肉黄飞鸿更是代言人附体,动不动就举个神仙水背一遍台词天天水光无负担,自然之名植萃神仙水”。

当然,这档长达40分钟的广告的打法,主要是兰渡文化认定的的走势决定的。

当然,这档长达40分钟的广告的打法,主要是兰渡文化认定的的走势决定的。

兰渡的步子迈得太大

读娱君在之前的文章《这家公司想承包一个女性从女孩到妈妈这一阶段,这到底有多难?》中对兰渡文化进行了详细的梳理。2014年5月,兰渡文化拿到雷雨资本和老鹰基金的100万天使轮资金,不断的试错后,做出了著名的《深夜蜜语》,优酷点击量破2300万。2015年就拿到千万级人民币的A轮融资。

2016年9月份,获得安赐资本数千万元人民币B+轮融资后,开始自养艺人,这批小鲜肉就是现在《爱in思谈》中的所有鲜蔬团成员。那时候,兰渡文化CEO陆婷婷就曾透露,公司相继推出《深夜蜜语》第二季和第三季,同时兰渡也制作了《美人蜜制》、《职场蜜贱》等美妆、职场类女性节目。

步子迈大了容易扯着蛋,这样的多线程操作,直接导致了制作水准有失,作品质量的下降——去年《我是创始人》的衍生节目《疯狂创始人》,因为前一两期制作不理想,与出品方发生不愉快,而后兰渡文化被退出。

电商视频盈利太过赤裸裸

在完成B+轮融资后,公司的盈利就要被拿到台面上讲,陆婷婷认为,电商视频的盈利渠道是兰渡的着力点。

去年兰渡作为制作方,就踩着一块跳板:与腾讯互娱合作直播综艺栏目《拜托了!粉丝》,以此将女性内容过度到电商盈利上来。双十一期间,兰渡选择与阿里合作了一档电商视频栏目《九牛二虎》。

然而兰渡在学习的时候,没有学到精髓,更没有在里面把电商这点发挥出来,直到最后,它似乎仅仅是一个参与角色——同时,其完全无视植入式网综广告的“润物细无声”,直接将《爱in思谈》做成了众多金主的超长版广告。但观众仍然是不买账的:这样的节目,也只比购物频道强一点点而已。

兰渡文化的初衷是好的,但从当时的爆款《深夜蜜语》走进了彼时的超级综艺争夺战后,身份的换位还没定好,仿佛开始走偏了,偏离了“为女性服务”的中心思想,也偏离了向前升级。那么,兰渡未来还能制作出精品么?

    本文作者:微信公众号读娱

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