6年了，这家公司重回全球品牌价值巅峰

Brand Finance的数据依据公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度和企业声誉等多重标准，同时 考虑品牌未来收益的归属。Brand Finance凭借其专业性和独立性，受到全球上市公司的广泛认可。

下图显示各国和地区最具品牌价值的公司，美国的谷歌赶超苹果，韩国毫无疑三星最大，日本非丰田莫属，德国当然是“别摸我”，荷兰壳牌，瑞士雀巢，中国大陆则是“宇宙大行”工商银行(601398,股吧)稳坐头把交椅。

这“三巨头”将其他选手远远甩在后面。即使排名第三的亚马逊，品牌价值也比排名第四的DIRECTV高出22%。

在第一梯队里面，成绩下滑最大的就是苹果。BrandFinance数据显示， 2017年苹果估值下跌26%至1071.4亿美元，Alphabet旗下谷歌品牌价值则升至1094.7亿美元，时隔六年后重夺“最具价值品牌”桂冠，Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。

“市场动荡无处不在，所有公司都在生死边缘行走。即使你现在规模庞大，价值高昂，也随时可能被绊倒，甚至摔回起点，”数据机构HowMuch指出。

前三强的股价表现也可圈可点。过去12个月，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。

阿里、腾讯笑开怀，百度哭晕在厕所

下图显示，2016-2017年，企业品牌价值增幅最大的十家企业中，互联网企业占半壁江山。亚马逊、Facebook，谷歌，中国阿里巴巴和腾讯纷纷上榜。

因为品牌价值大幅提升，阿里排名从2016年60上升至23；腾讯速度更快，从117名蹿升至47名，微信业务也挤进全球百强。

但值得注意的是，和腾讯、阿里巴巴品牌价值快速增长不同，百度去年价值反而缩水46亿美元。

百强榜的中国品牌，国有银行占近一半

再来细看中国上榜企业，进入榜单前100强的包括：工商银行（10）、中国移动（11）、建设银行(601939,股吧)（14）、阿里巴巴（23）、中国银行(601988,股吧)（29）、中国石化(600028,股吧)（32）、 中国石油(601857,股吧)（33）、农业银行(601288,股吧)（34）、华为（40）、腾讯（47）、中国建筑(601668,股吧)（53）、中国电信（70）、中国平安(601318,股吧)（79）、招商银行(600036,股吧)（91）、京东（97）和微信 （100）。

工商银行作为唯一一个进入前十名的中国企业，相较于2016年第13名的排位，前进了3名。去年占据这一位置的中国移动，虽只下降一位，却跌出今年的前十。

中国建设银行位列14名，发挥稳定，与去年的排名一致。中国银行位列29位，相较于去年32位前进3名。中国农业银行排名34名，下降了15名。

附：全球品牌百强名单

本文作者：微信公众号Wind资讯