春节档四部大制作酣战一时，作为春节当天唯一一部上映的动画电影《熊出没》强敌环伺，却仿佛置身事外并取得了历史最佳成绩，口碑也一度成为春节档电影之首，真正做到了“险中求胜“，截止2月6日17点前，《熊出没·奇幻空间》票房已经突破4亿元大关。
虽然近四年每年都会有一部《熊出没》大电影，但往年都会选择在中小学寒假开始时上映，2017年是《熊出没》首次选择在大年初一与主流商业片同台竞争，在排片率竞争如火如荼时依然稳住8%的排片率，并以59%的上座率在单日票房前五的影片中排名第二，仅次于《功夫瑜伽》。
一家院线的负责人表示，《熊出没》作为春节档的唯一一部动画电影，属于特定类型、有特定观众的电影，不给排片对于影院来说就是损失，早上九点半、十点的场次，只有《熊出没》是最卖座的。
值得注意的是，此前“低幼向“的国产动画票房多年止步于3亿元的关卡，不论是《喜羊羊》系列还是，《熊出没》从2014年至2016年的多部大电影，始终没有踏上过3亿元大关。（2014年~2016年《熊出没》大电影的票房分别为2.48亿、2.94亿、2.88亿。）
国内一家大型动画公司的资深制片人告诉数娱梦工厂，从这次《熊出没·奇幻空间》的故事和人物在原有的基础上都有很大改进，之前吸引小朋友进电影院更多的是靠玩具，现在更多的是靠口碑，在让小朋友愉快的同时，至少要做到不让家长睡着，甚至能够打动家长，因为最终去打分的还是家长，《熊出没》这次在故事情节上有很大的创新。
《熊出没》的成功不由得让人想起前几年同样风靡一时的低幼向动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列，不过后者自2012年的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房达到顶峰之后，一路下跌，几经周折之后IP近乎被雪藏。
1《熊出没》和《喜羊羊》的高下之分
《熊出没》系列动画片于2012年1月22日在中央电视台少儿频道首播，2014年第一部3D动画电影上映，和《喜羊羊与灰太狼》系列一样，是一代小朋友童年的记忆。不过，原本是春节档常客的《喜羊羊与灰太狼》系列电影在2016年、2017年都没能再和观众见面，电视台《喜羊羊》系列动画片的播放量也已经远不如前。
中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为，《喜羊羊》系列与《熊出没》系列两者还是有不小的差异。首先两者出现的时点上，喜羊羊自2005年起开始播出，当时的市场环境还没有完全打开，而《熊出没》是2012年推出的，这时的产业化的程度已经比较深入了，两者面临的起点环境不太一样。而回顾来看，2012年是《喜羊羊》系列动画电影票房达到顶点的一年，同时也是保持持续增长的最后一年。
这很难说不是与市场的审美疲劳有关。系列电影的创新一直都是个老生常谈的问题，不论《喜羊羊与灰太狼》系列、《新大头儿子与小头爸爸系列》在近些年都难言成功，与之相关的大电影作品在豆瓣评分也很少有突破6分的及格线。
实际上，从2004年国家出台一系列动漫扶持政策，推动本土动漫产业发展，到2012年的8年间，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占全球总量的1/3，至2011年，中国已经成为世界第一动画生产大国，但在质量上还无法与动画产业发达的国家相比，“低幼向”也是常常被吐槽的一点。
宋磊认为，《喜羊羊》系列与《熊出没》系列电影的产品特质也不太一样，二维的《喜羊羊》更多面向纯低幼人群；而三维的《熊出没》更主打合家欢，市场容量较之喜羊羊有所区别。虽然后来《喜羊羊》大电影也打出了合家欢的旗号，但是已经步入品牌的衰落期，票房自2012年达到1.68亿的顶峰之后便一路下滑；反观《熊出没》如今还在发展期或者说刚刚进入成熟期。
前文所述的国内大型动画企业的制片人认为，以往《喜羊羊》电影更多的是满足大家对新年的一种期待，是抓住了中国人特有的一个口彩的特点，但《熊出没》则更坚持故事取胜，至少做到不让家长睡着，因为最终要形成“自来水”效应，还得靠家长去网上打分、传播。
“比如以前故事里光头强很莫名的就和两头熊搞在一起结成联盟。这次给了光头强一个不牵强很自然的理由让他做个一个叛徒，把他当作个人（演员）来写而非当作动画片主角，其实这种故事情节就是很大的创新，因为这更真实，看得出是经过推敲和打磨的，人物形象是可以立住的。”上述制片人表示。
可以看到，《熊出没》在内容上的创新后获得了比较稳定的口碑反馈，相比《喜羊羊》系列口碑跌破及格线，《熊出没》一直稳定在豆瓣评分6分以上，或许也是在观众越发容易产生审美疲劳后的一剂良药。
2 凶险的春节档成就了一部动画片
《熊出没》这次突破4亿大关背后，不得不说乐视压对了档期。不仅巧妙避开了1月份的动画电影混战，而且抓住了春节档这个貌似竞争激烈实则虚位以待的“空档期”。
2017年的春节档，虽然排片资源更多的被周星驰、韩寒、成龙、王宝强的四部头部电影瓜分，但对低幼观众而言，《熊出没》是唯一的一部动画类型片。一位院线负责人表示，《熊出没》有特定观众的电影，不给排片对于影院来说就是损失，早上九点半、十点的场次，只有《熊出没》是最卖座的，正好错开了其他几部大片的围剿。
这次《熊出没》虽然赶的是春节档的场，但依然通过点映的方式抓住了春节前的2周，超过2千万的点映票房也是春节档电影中最高的。
而在过去几年，《熊出没》上映前后，或多或少都面临同类动画电影的压制。比如2016年，《熊出没》上映一周之后，《功夫熊猫》点映，单日排片率超过《熊出没》，同时第二周引进片《鼠来宝4》上映，并且第二天在排片率和单日票房上双双超过《熊出没》。2015年，《熊出没》面临《喜羊羊与灰太狼》的竞争；2014年，首周过后，《熊出没》和《神偷奶爸2》交替占据单日票房冠军，但劣势稍显，之后即迎来春节档。可以说今年的春节档，虽然排片率看似凶险但《熊出没》却是鲜逢敌手。
本文作者：微信公众号数娱梦工厂
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