宣发部门已解散 小米影业“夭折”！

据报道，近日小米影业已将宣发部门进行解散。内部人士透露，小米影业之所以压缩宣发部门，是由于小米要把业务中心放在手机上，不准备做真正的电影公司，不会有自己的片子，也就没有宣发需求，宣发工作将交给小米大市场部门来做。

对于涉及人员，公司给了两条路，调岗或离职。允许转岗，没有补偿，离职期限宽松，但内部人士表示：“虽然离职期限宽松，工资照常发，但没人会愿意硬耗在那。”

据外媒报道，2015年，由于热钱的进入，影视行业市场火爆，全年票房突破400亿，影视衍生产品造就了一个千亿市场。在这过去的一年，BAT等互联网公司也纷纷入局影视内容领域，小米是其中的一个。

但2016年，全年电影票房却未能达到年初定下的600亿元目标，虽然影视类上市公司净利润仍然上涨，但影业冷场让更多人清醒，资本投入逐渐回归理性。

小米从入局、观望，到决定压缩、搁置，不过小米影业宣布成立至今一年时间里，是小米在冷静打量市场？还是暴露了它搭建内容生态链的疲软呢？

在成立小米影业前，作为用手机产品奠定品牌的小米就了解公司在内容方面的缺失，并尝试入手布局影视内容领域，弥补这一短板。

2015年5月，小米与PPTV聚力达成内容战略合作，覆盖电视、电视盒子、手机、PC等各终端平台产品。在双方达成合作后，小米电视获得超70,000小时的高清电视内容，几乎是小米电视原有内容时长的30%。

同年6月，小米联合优酷、爱奇艺、芒果TV等视频网站与影视剧制作公司用10亿美元创建百川视频网站大联盟，尝试让院线电影与互联网电视同步上映。其中成员有优酷土豆、爱奇艺、华策影视(300133,股吧)等在内的超过100家视频公司。

在去年10月，小米旗下公司与华谊联合投资了影视制作公司新圣堂影业。新圣堂影业此前是导演田羽生在 2005 年成立的新圣堂工作室。工作室作为一个编剧团队，拥有《前任攻略》和《人在囧途》等作品。

小米开始在发掘、创造IP的方向上努力。11月，小米与北影文学系、中国电影编剧研究院共同宣布达成战略合作意向，支持学院剧本研发、短片摄制。

小米影业最早的“公开亮相”是在2016年1月4日晚，小米联合创始人黎万强发布微博称：“闭关结束，我重新归队了！我未来主要负责两个事情：小米市场和小米影业。影业是全新的子公司，目前在组建团队筹备阶段。”

6月小米影业正式注册成立，唐沐担任小米影业总裁，他曾在小米影业创立初期透露，小米影业有一半的人来自小米内部。在影业的宣发、制作和投资三大块业务当中，小米选择更偏重制作，团队中制作的人也会多一些。其表示年内将有不止一部小米投资的电影。小米手机、电视和VR会是小米影业的发行渠道。

但据内部人士透露，制作部门早已半路刹车了。

小米在成立后的一年中，并没有影视制作和投资等方面的大动作。在小米影业的官方微博在注册后只发了两条，1月宣布进驻微博，8月宣传植入合作的《路过你的全世界》。

与乐视影业对比来看，乐视影业在2011年就已经成立，在内容制作方面，乐视影业拥有多部自制剧，依托乐视视频平台，掌握了不少流量。

2013年和2014年先后完成2亿、3.4亿元的融资，并购了《甄嬛传》、《芈月传》制作方的花儿影视，2016年投资了《赏金猎人》《长城》《爵迹》等多部影片。

但是小米影业的处境却一泻千里，在内容投放的选择上，小米影业并非最优。而接受过小米投资的爱奇艺，也早在2014年成立了自己的影业公司。

反观小米的自有资源，手机、电视盒子、小米电视有销量限制，VR产品研发成本高周期长，且产品和市场还不够成熟。这暴露其内容播放平台存在缺漏以及小米的内容短板。

一直以来，小米的品牌是靠手机打响的，小米的用户多来源于手机，小米手机是重要的品牌产品。

至于影视内容市场，包括BAT在内众多具有内容生产和发行实力的公司已在分割蛋糕，传统影业公司也在兼顾互联网发展，竞争激烈，但好的内容依然有需求。

小米欠缺的除了内容外，可能还需要有一个好的链接、投放内容的平台、宣发的渠道，拥有一个能将内容与产品有机链接的平台和渠道，才能真正布局内容、实现内容生态的影响力。

对于小米来说，不盲目扩张，重新考量影业，将重心放回手机，可能是一个战略纠正。

    本文作者：微信公众号砺石商业评论