“60天50城”路演过半，《大闹天竺》能否力战《西游·伏妖篇》？

从8月份的离婚风波，到12月份的联合出品方涉嫌非法集资，再到如今60天50城的大规模路演，王宝强的《大闹天竺》一路话题不断，目前预售仅次于星爷的《西游·伏妖篇》。

继《绝世高手》、《决战食神》以及《我说的都是真的》等影片之后，由郭德纲、岳云鹏等主演的喜剧片《欢乐喜剧人》也宣布退出春节档。至此，原本有十余部影片扎堆上映的大年初一，四大三小的格局初定。

去年周星驰的《美人鱼》以近34亿票房问鼎春节档之后，2016全年电影市场陷入低迷，再无《美人鱼》之辉煌。转眼又到春节，今年的春节档竞争之激烈，有过之无不及，7部影片背后更是万达、阿里、光线、乐视等巨头的角逐。

与那些退出竞争的影片恰好相反，王宝强首次执导的喜剧电影《大闹天竺》则是从原定的12月24日两次改档后，最终挺进强敌环伺的春节档。为了突出重围，片方从2016年12月5日起，开启了60天50城的“欢闹中国行”路演。昨天刚刚结束第27站哈尔滨的路演，今天《大闹天竺》团队就已经来到了长春站。

而据数娱梦工厂了解，今年的春节档，除了《大闹天竺》和《西游·伏妖篇》，其他影片确实对路演并没有太大热情。星爷作为监制和编剧的电影《西游·伏妖篇》，今日刚刚开启全国路演，目前已经公布的路演城市包括北京、上海、南京等近10座城市。

一位影城经理告诉数娱梦工厂，目前《大闹天竺》片长还没有最终完全确定，影城可能抓到的是98-102分钟不等，但市场已经释放出强烈需求，影城只能在没有发行通知的情况下摸石头过河，先按照最长片长102分钟来排片售卖。

从猫眼专业版的票房预售情况来看，截至1月16日下午3点，《大闹天竺》大年初一当天的预售票房已经达到1188万，仅次于排名第一的《西游·伏妖篇》的1822万，全国预排片率也高达32.7%，仅次于《西游·伏妖篇》的39.2%。

从离婚案到制作出品方卷入非法集资，再到传闻中的10亿保底，《大闹天竺》一路走来话题不断。四年前的《泰囧》以口碑逆袭成现象级电影，让电影圈见识了三四线城市的“小镇青年”的票房号召力，如今王宝强和《泰囧》的编剧束焕再次合体归来，并开启60天50城的大规模路演，如此贴地气的宣发策略能否助力《大闹天竺》再次逆袭？

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淘票票限时8.8元，票补大战再次爆发

从王宝强离婚风波开始，这部影片一路自带话题，引来无数社会关注和大众同情，而王宝强自导自演、动作喜剧的题材以及著名编剧束焕的加盟等因素，都增强了影片的票房号召力。

从目前豆瓣的热门短评可以看出，王宝强的离婚事件为该部影片赢得了大量粉丝的支持。

另一方面，由于《大闹天竺》的第一出品方宝亿嵘影业是王宝强与其妻马蓉共同成立，不少粉丝顾及马蓉作为出品人之一，瓜分《大闹天竺》的票房，对购票表示过犹豫。

对此，出品方也是费劲心思，据束焕表示，《大闹天竺》投资方已经成功说服各方，将马蓉从出品人的地方彻底划掉。在2016年10月的影片发布会上，王宝强更是强调，该影片的出品人并非马蓉。

有影院经理告诉数娱梦工厂，目前《大闹天竺》片长还没有最终完全确定，影城可能抓到的是98-102分钟不等，但市场已经释放出强烈需求，影院只能在没有发行通知的情况下摸石头过河，先按照最长片长102分钟来排片售卖。

该经理表示，《大闹天竺》全国城市补贴总体水准为单票5-18元，影城先开场更是可以先享受9.9元起最大力度优惠。目前，影片在猫眼上全面开启了9.9元，淘票票限时8.8元优惠。

不过，其他春节档影片的票补力度也不小，据了解，《西游伏妖篇》主打淘票票8.8元，猫眼9.9元为辅助。《功夫瑜伽》淘票票8.8元，百度糯米6.6元。而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元。可以说今年春节档的票补力度和规模非常大，似乎2017年的票补要从春节档开始重新崛起。

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60天50城，押宝三四线城市

与其他春节档影片相比，《大闹天竺》在票补方面似乎不占明显优势，但在影片宣传上以及对三四线城市电影受众的争取上，绝对是其他同档期影片无法相比的。

为了给影片做宣传，片方从2016年12月5日起，开启了60天50城的“欢乐中国行”路演。昨天刚刚结束第27站哈尔滨的路演，今天《大闹天竺》团队就已经来到了长春站。

而路演的首站，王宝强选择了自己的家乡河北省南和县，而家乡父老也是相当给力，路演现场非常火爆。

事实上，此次路演《大闹天竺》团队覆盖了大量的三四线城市，在这些地方更容易引发群众的追星热潮，也更容易为影片赚取口碑。此外，这种亲近底层民众的策略也很符合王宝强一直以来的草根形象。

“个人猜测《大闹天竺》是在走差异化竞争路线，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》等大咖是不会怎么走路演的，相对来说，白客、柳岩以及岳云鹏都是半路出家，有人气没市场，只能勤能补拙了。”有业内人士在接受数娱梦工厂采访时分析道。

这种路演策略与2015年大鹏对《煎饼侠》的路演安排非常类似。据曾负责发行《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》的五洲发行公司总经理李宁介绍，《煎饼侠》安排了大量的二三线城市的路演，因为导演大鹏曾是网络主持人，所以受众比较容易下沉到二三线城市，这对于排片会有很大帮助。《煎饼侠》从点映场开始就一票难求，这预示着电影会很火。

如今，路演活动俨然成为了重要的票房助推剂，最近两年票房大卖的电影，从《捉妖记》到《美人鱼》，从《煎饼侠》到《夏洛特烦恼》，每部电影光鲜亮丽的票房背后，都有明星疯狂跑几十个城市路演的身影。

2015年年底，《万万没想到》团队的20多位主创演员共分为3组，用35天跑完全国近100个城市的500场路演，路演的战线正变得越来越长。

卢米埃影业市场总监赵敏就曾表示，电影路演现在越来越受到重视，不仅是片方以此来提高影院排片的重要手段，也是各地方媒体露出的重要环节，最重要的是有利于粉丝口口相传，扩散影片口碑。

票房超过24亿元的电影《捉妖记》，曾经让主创分组在全国24个城市跑路演；拿下近34亿票房的《美人鱼》，背后也有星爷史无前例地携主创20城路演。

今年的春节档，除了《大闹天竺》和《西游·伏妖篇》，其他影片确实对路演并没有太大热情。星爷作为监制和编剧的电影《西游·伏妖篇》，今日刚刚开启全国路演，目前已经公布的路演城市包括北京、上海、南京等近10座城市。

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王长田否认10亿保底，态度值得玩味

此次春节档的另一看点是保底的入局。

作为王宝强执导的第一部影片，《大闹天竺》由乐开花影业、束焕的升维传媒、光线影业、海润影业等联合制作。而几大投资方的组局也比较简单，基本来自曾经在《泰囧》中有过合作的王宝强和编剧束焕。

其中，乐开花影业是王宝强和束焕为了该部电影而专门成立的项目公司，王宝强的宝亿嵘影业持股60%，升维传媒持股40%。

而参与此部影片的另一家公司海润影业，也跟编剧束焕有关。公开资料显示，海润影业于2015年12月正式挂牌新三板，编剧束焕作为股东之一，持股1.77%。

除了束焕，海润影业还有包括孙俪、郭涛、刘诗诗、赵丽颖等明星股东。

2016年3月份，新三板上市公司权天股份发布公告称，拟与海润影业分别出资1800万投资乐开花出品的电影，合计3600万元，占影片总制作预算费用1.2亿的30%。

乐开花目前出品的唯一一部电影即为《大闹天竺》，也就是说，《大闹天竺》的制作成本约为1.2亿元。

票房透视镜曾援引知情人士透露，由于该项目太过抢手，经过分销后的投资份额，成本已经溢价到3.6亿，但即使是这样，外界大把的公司想进照样没有机会。

更有传闻称，该片已经被保底发行10亿票房。如果按总成本1.2亿人民币计算，对于按3.6亿成本进入的投资者来说，投资溢价率已经达到300%。

作为此部影片的独家发行，光线传媒(300251,股吧)董事长王长田曾回应传言否认了这一消息，他表示，《大闹天竺》没有被保底，这是由光线独家发行的影片，我们一直的策略是一般不介入保底发行，并且我不认为保底会成为市场主流。今年除了《美人鱼》之外几乎没有成功案例，说明了这个做法不是可持续的。光线以前有个别影片参与了保底，有些是因为合作伙伴有这个要求，而谈判条件比较合理，光线又是其中出品方等多种因素交织，除此之外很少有这种情况出现。

对于《大闹天竺》，王长田的态度颇值得玩味。他曾经评价影片“至少比我看过的很多科班出身导演的电影都要强。所以我迫不及待地要跟宝强探索下一部电影的合作，但现在还要保密。”另一方面，他又在10月份的电影发布会上表示，我不能说这是一部完美的电影，因为宝强他不是一个成熟的导演。而随着春节档的临近，答案即将揭晓。

本文作者：微信公众号数娱梦工厂