中国足球产业商业资本加速布局

中国资本在最近2年里，不断地在国际足球界掀起惊人的波澜。全球著名的市场调研公司尼尔森（nielsen）新近的一个报告全面解读了这一现象背后的原因以及这一现象对欧洲乃至全球足球市场的影响。以下是该报告重要部分的节选。

前言

中国在全球体育事业上的影响力与日俱增已是公开的秘密。无论是中国投资者的体育资产收购和投资在欧洲遍地开花，国际联盟和球队期盼吸引中国庞大的人口形成新一波粉丝热潮，买卖主要赛事的转播权，还是中国战略性地赢得各大国际体育赛事的举办权，都使得体育界真正清醒地认识到中国市场的各种潜力。

世界正指望着中国，而中国正日益展望世界。在国家政府层面制定的战略指导下，中国公司和个人正以前所未有的速度进军全球体育事业。足球——世界上最受欢迎和瞩目的运动，已经展现出难以抵挡的吸引力：过去两年里，中国控股的俱乐部和代理机构数量大幅增加，同时中国国内超级联赛名声鹊起，而新投资推动了更多成熟的国内联盟进行大量引人注目的球员转会。

越来越多的重要赛事都选择在中国举行。世界一级方程式锦标赛自2004年起落户中国；国际篮球联合会（FIBA）篮球世界杯于2019年在中国举行；北京于2022年举办冬季奥林匹克运动会，将成为世界上首个举办过夏季和冬季奥运会的城市。中国市场的规模和流动性，加上几乎每周都会出现新的投资，使得详细了解中国消费者变得空前重要。

一、关于中国的足球市场

足球：国内受众稳步增长

在中国最受欢迎的5项体育赛事中，有3项赛事与足球有关，国际足联（FIFA）世界杯和美国男子职业篮球联赛（NBA）均位列其中。乒乓球世界锦标赛是该5项体育赛事中仅有的其他非足球赛事。

在所有体育项目里，从整体来看，对足球的兴趣在过去3年里稳步增长，16岁到59岁的球迷占到城市总人口的31%。篮球是中国最受欢迎的体育运动——中国篮球协会是中国顶级篮球联盟，成立于1995年。而NBA自2006年起在中国举办季前赛——受喜爱程度领先于传统体育项目乒乓球和羽毛球。

自行车等体育运动最近越来越流行，可能是由在准备北京2008年奥林匹克运动会期间增加对多项奥林匹克体育运动的投入所致。赛车和综合格斗也有强势发展。

在欧洲足球俱乐部方面，目前在中国最受欢迎的球队是皇家马德里。由于历史原因——意甲联赛是在中国转播的首个欧洲联赛——意甲联赛的俱乐部国际米兰和AC米兰也跻身前3支中国最受欢迎球队。

赛事的传播：相关体育媒体

中国媒体的形势正在发生转变。中国拥有数百家电视台，其中20个电视台的运营商是广播巨头中国中央电视台（CCTV），其余是省级或地方级电视台。中国是全球主要广告市场之一。

然而，新的互联网媒体公司不断涌现。它们代表了消费者的偏好和不断发展的技术，从而可以挑战CCTV在优质国内和国际体育赛事转播权上的历史优势。这些正在崛起的大型公司逐渐将体育直播流融入到一系列服务中，同时全面覆盖腾讯QQ、微信、新浪微博等消息平台以及零售和电商、智能手机和游戏。

现今，中国13.7亿人口中有6.80亿人属于活跃的互联网用户。在这6.80亿人中，有6.53亿人属于活跃的社交媒体用户，有5.77亿人通过移动设备活跃于社交平台。

虽然电视仍然是大多数中国人的主要信息来源，尤其是在中心城市以外的地区，但就用于获取互联网体育内容的设备而言，移动设备目前的使用率与个人电脑基本接近。

中国足球市场的建立

中国职业足球体系的发展——及其对世界足球愈发强烈的影响——正受到专门针对足球和面向更广泛体育产业的政府战略和投资计划的推动。中国公司和富裕人士被鼓励大力投资于国内外的赛事、球队、设施、代理机构和赞助。

2014年10月，国家体育总局提出到2025年体育产业规模达5万亿元人民币（8130亿美元）的发展计划。该战略取消了先前复杂的行政审批流程，将从推广健身到鼓励外国体育投资等都囊括在内。正是在此背景下，大批中国公司（包括万达集团、阿里巴巴集团和房地产巨头佳兆业集团等主要公司）纷纷创立数十亿元的基金，协助投资建设国内的新体育设施。

中国现在将足球纳入到学校体系中，而且各大俱乐部及其拥有者均大力投资发展基层项目和设施——中国最著名的专业企业之一广州恒大（根据国际足联转会匹配系统FIFA TMS，在2015年，广州恒大用于国际转会的开支是中超其他俱乐部的2倍）已经与皇家马德里合作建立了一间共有50个足球场的训练学校。

2016年4月，中国足球协会宣布计划到2050年将中国发展成为“世界足球超级大国”，目标是确立参与度，快速增加全国训练中心和球场的数量——具体是到2030年，每一万人有一个足球场。在专业层面上，男子和女子国家队都设定了预期目标。

欧洲俱乐部在中国的经营情况

欧洲各大足球俱乐部将数字工具（社交媒体平台和中文网站）、季前赛以及本地训练营和基层项目开发结合起来，利用过去十年里确立的战略，吸引和留住更多中国球迷。虽然这些俱乐部参与的欧洲各大联赛已经制定了转播策略，确保在中国实现更大范围的赛事转播覆盖——意甲联赛是首个在中国转播的欧洲联赛，于20世纪80年代后期开始转播，收获了对意大利各大俱乐部（例如AC米兰和国际米兰）持续高涨的支持。但欧洲各大俱乐部也开始与地方媒体合作，分销俱乐部的赛事。与中国地方机构的合作不仅为这些俱乐部带来了新的收入来源，还开辟了新的区域市场的参与机会。

二、对中国足球的看法

就这个话题，我们采访了曼彻斯特索尔福德大学体育企业系教授西蒙•查德威克（SIMON CHADWICK）。

您对中国日益提升的足球影响力有何评价？

西蒙•查德威克 ▸ 收购俱乐部、购买代理权、赛事赞助、对内投资可能看起来都是以足球为重心，但最终还是关乎在未来十年内建立起一个产业。这才是根本目的。中国政府正在做的一切相关事情都是要利用足球来推动实现这一愿景。其中有一个特别的观点，即如果中国可以争取到FIFA世界杯举办权，最好能够在当届比赛中赢得世界杯，那么这将是迈向创造国内体育经济的重要一步。