《中国联合商报》记者 玟婕
“艺人和公众人物接拍广告本身并没有问题，问题是你对所接拍的广告产品性能是否了解？如果你要向大众推荐，你就必须要为你所说的话负责，否则，千万别为了钱而推荐一些自己根本没有使用过的产品；如果产品本身是涉及到大众健康的，就更不能随意用娱乐态度对待。因为你根本承担不了那个后果，也负不起那个责任；周笔畅代言的补血产品的主要功能是：改善营养性贫血、促进泌乳。可是，周笔畅营养性贫血吗？”这是著名资深营销专家唐朝在接受《中国联合商报》记者采访时，对超女广告日趋泛滥的看法。
“最早广告商是想让张靓颖代言，张靓颖在这方面就把握的非常好。”唐朝认为，张靓颖当时能以“形象不符为由”婉言谢绝，起码说明张靓颖非常珍惜自己的公信力和自身品牌美誉度。
“周笔畅代言的那个补血产品批准文号是：国食健字G20041124，国食健字就是通常所说的保健品，这类产品卫生部要求在说明和宣传中必须要提醒消费者：本品不能代替药品，而大家在周笔畅在广告里演唱的具有R＆B风格的主题歌‘一喝就红’里看到过‘本品不能代替药品’这样的字样了吗？” 唐朝指出，20岁的周笔畅今后的人生道路还很长，不能因为7位数代言费就失去一生应该严格克守的品格。
“ 李宇春在300万代言了某电脑、200万代言了某手机、150万代言了糖果之后，又成为全球最大的钟表企业Swatch公司2005秋冬‘原创’系列产品代言人。”身为东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划的唐朝认为，如果广告商在某一时期内，将众多不同类别的代言人都集中在一位所谓“人气旺盛”的艺人身上，只能说明广告商不懂营销，或者说冲动大于理性。
“现在许多广告商喜好在广告上急功近利，而恰恰是这些急功近利的手段容易让消费者缩短品牌忠诚度周期。”唐朝指出，无论是广告商还是艺人，在相互选择的时候，一定要确定彼此的合作是否符合双方长期发展战略，如果符合，就要在广告创意本身下足了工夫。
什么是好的广告创意？
“可以延伸的广告创意的好创意，也是大创意；反过来，不可以延伸的广告创意是小创意，通常小创意的弊病通常比较多。”唐朝最后说，希望周笔畅本人、经纪公司今后在广告的选择和表现形式上能够更好地把握。
唐朝，最管理(http://news.12reads.cn/)（）专栏作者，长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物，第一时间深入新闻现场调查采访国内重大热点事件；始终坚持独家、独特、独到的新闻原则。 在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表：高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。 现担任《人物周刊》杂志总策划、东方英雄营销策划（北京）有限公司总策划，以及众多报刊专栏作家、评论员。E-mail:tc8341#vip.sina.com (发信时请把#换成@)