品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告：“没有世界名牌是因缺乏自信。”
“中国不能没有世界名牌。”海尔首席执行官张瑞敏如是说。
而华为总裁任正非则直言：“打天下要敢于与对手做朋友。”
2005年9月1日，海尔集团公司生产的“海尔”牌电冰箱、洗衣机，华为技术有限公司生产的“华为”牌程控交换机荣获首批“中国世界名牌产品”称号。
值得关注的是，一些国际炒家利用自己熟悉的营销“游戏规则”，对中国知名商标的恶意抢注，成为中国品牌国际化中刻骨的痛楚。
——2003年初,一家名为“加拿大中华老字号商标股份有限公司”的加拿大公司,在当地的面食商品上申请注册了桂发祥十八街商标。据加拿大官方网站内容显示,2003年4月30日公告的桂发祥十八街商标,其商标的文字、图形设计以及指定商品等项完全套用了天津桂发祥十八街麻花总店有限公司的商标内容。
——诞生于1991年，注册于1992年10月15日的海信“HiSense”，是深得中国消费者喜爱的国产家电品牌，谁曾想从1999年1月11日起，它却成了德国博世-西门子公司的招牌。这一天，该公司在在德国注册了“HiSense”商标，与海信原创的“HiSense””完全一致，并以该商标开始小规模地销售家电产品。此举距“海信”和“HiSense”获得“中国驰名商标”仅隔6天。今年3月在欧洲市场上,海信与博世—西门子家用电器集团谈判索回“HiSense”商标时,博西竟然开出了让海信无法接受的“转让”价格4000万欧元（合4亿多元人民币）。
——2004年5月，国内最大的对讲机制造商——深圳好易通科技公司决定去俄罗斯回访代理商以考察市场加强合作。意想不到的是，这名代理商却突然称：“你们不能在俄罗斯用HYT这个品牌，商标是我们注册的。”原来该公司商标“HYT”，已经在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦三国被恶意抢注。
另外还有，天津飞鸽集团的飞鸽牌自行车商标在印度尼西亚被抢注；在我国被列为“国宝级”保护的一得阁墨汁,已经被日本抢先注册；红星二锅头在欧盟被抢注；“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“安踏”、“六神”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注；“同仁堂”、“红塔山”、“康佳”、“大白兔”、“惠之星”、“德士”等众多中国品牌在欧美、日本、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等国被抢注，改了血统。据统计，目前中国至少有15%的企业商标在境外被抢注。
就连享誉国内国际市场的联想，在确定了国际化战略后发现，其商标“Legend”面临大量被注册的问题，不得不更名为“Lenovo”。
按照国际惯例，商标保护具有地域性，目前世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权，并获得该国和该地区的法律保护。据资料显示，中国早在1989年10月4日就加入商标国际注册马德里系统，但截至2002年底，中国企业通过马德里系统到其他国家的国际商标注册申请总共只有2450件，平均每年不到200件。相比之下，德国仅2002年一年就提交了5158份申请。在2002年公布的100多个中国名牌产品的商标中，有近50%未在美国、加拿大注册，近80%没有在澳大利亚注册。
所有这些表明，中国品牌保护意识淡薄，缺乏品牌全球化的前瞻思维，给了一些投机商以可趁之机。商标是国际经济活动中的“世界语”，商标注册先行是企业开拓国际市场的重要准则。中国品牌要开拓国际市场，必须要以国际化的全景思维思考未来，在品牌成长初期就应做好进军全球市场的商标注册工作。
党的十六届五中全会强调指出，“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。创造世界级企业，打造国际化品牌，是中国企业的梦想，也是中华民族的梦想。中国品牌亟需提升自身的商标国际保护意识，营销未动，注册先行，以法律手段有效遏制国际炒家商标抢注行为，彻底摆脱“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的尴尬局面。
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