健身有各种各样的动作：飞鸟、划船、俯卧撑……那是因为每个不同的动作都可以锻炼不同部位的肌肉。同样的，每个运动项目都有其独有的含义，短跑表现赛手的爆发力；马拉松表现赛手的耐力；球类表现的是赛手的技术，赛车表现了赛手的出色的反应能力。 但是随着社会的进步，各项运动被赋予了新的意义：网球、高尔夫被赋予了高雅的含义；赛车变为激情、刺激的代名词；篮球、足球场地也成为人们发泄情绪，寻找归宿感的地方；更神奇的是奥运会：甚至成了公平竞争精神，团结友爱的代名词，这样重级别的好词儿，天下能有几个？奥运会成为世界上影响力最大的盛会也就是理所当然了。（给大家推荐一本书《奥运趣史》——奥运会上离奇确真实的故事，一个英国人写的，看完后大家可能会对奥运会的品牌定位以及发展从侧面有全新的认识）
这些被赋予了新含义的项目，无一例外的成为这个星球上最火热的赛事，我想这应该主要归功于赛事品牌定位的成功。但是目前中国的一些赛事的推广却不是很理想，更有甚者有些赛事就是为了某些产品所设立的，如中国卡车大赛，为了迎合卡车赞助商的意图而轻易的更改比赛规则，这对中国卡车大赛的长久发展是不利的。就像我以前所说的，赛事卖给观众，卖的是精彩的比赛；而卖给赞助商的却是观众对赛事的注意力，而赞助商对赛事的本身兴趣不是很大。两者孰重孰轻就不言自明了。