尽管家电企业高管离职看起来各有原因，但每次离职潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。这波高管离职潮或许正含蓄地表明了下半年家电企业的日子也并不好过。
日前，美的电器家用空调事业部副总裁兼国内销售总经理陆剑锋被曝离职。而就在一天前，深康佳发布公告宣称公司副总裁穆刚辞去副总裁职务。
尽管家电企业高管离职看起来各有原因，但每次离职潮的出现，总离不开家电圈大环境的衰落。这波高管离职潮或许正含蓄地表明了下半年家电企业的日子也并不好过。
离职潮再现
最新的两起高管离职均来自家电企业的营销部门。
美的集团国内市场部相关人士对记者表示，集团内部在6月18日就正式发文宣布免去陆剑锋的副总裁和国内销售总经理的职务，并当场宣布任命原山东美的制冷产品销售有限公司总经理王新亮接替其全部职务。
尽管该人士对记者表示，这是正常的人事调整，陆剑锋并没有离开美的，但身兼营销大任的陆剑锋在6、7、8月的空调销售旺季前卸任似乎并不寻常。
有家电行业的业内人士对记者表示，陆剑锋的离开有可能是为了美的之前渠道大跃进带来的严重后果买单。“业绩不好，总得有人出来承担后果。”而据其透露，这次美的调整职务的有一批人，不过都没有陆剑锋职务高。
据记者了解，从美的江苏分公司一路做到公司高层的陆剑锋，在2010年担任上市公司副总裁后开始了销售渠道大扩张，先后整合空冰洗的国内营销业务，成立美的制冷集团中国营销总部，大幅扩充地方销售公司人员等等。他的大扩张战略使其成为千亿美的的功臣，但随之而来的机构臃肿和亏损也导致美的在2011年紧急“瘦身”，大幅裁员。
上述人士对记者表示，陆剑锋此时离开虽然不太利于稳定军心，但好在新冷年之前的铺货目前基本已经结束，销售基本不会遭到太大影响。
与他几乎同时离职的还有负责康佳彩电国内营销业务的穆刚。夏普方面证实，穆刚已经在今年4月就离开康佳，担任夏普商贸中国副总裁兼AV产品本部总经理。
穆刚自2009年担任营销业务的副总裁。上述业内人士对记者表示，深康佳之所以晚了两个月才发布公告，有可能是为了最大限度地减少穆刚离职带来的影响。
业绩不佳催生下课
如果再往前看两三个月，在这份家电圈离职高管名单上还有深康佳原总裁陈跃华、青岛海尔原副总裁柴永森、国美 (
曾坦承，2012年以来，以旧换新、家电下乡等政策陆续退出，对消费的拉动作用明显减缓，加上前期多少有些透支消费能力，导致市场需求减少。另外一方面，2011年、2012年全球经济环境均不理想，我国也处于调整时期。
此外，家电企业在经历数年政策刺激后，也在调整战略。
上述业内人士对记者表示，众多高管从今年上半年开始离职，也意味着企业在国家刺激政策退出后，要开始实行新的战略。“一朝天子一朝臣，要想推新战略，先换老大也是必然。”
然而，纷纷出走的高管们，似乎也正印证这些企业下半年的日子不好过。
刘步尘对记者表示，今年家电行业的整个形势依然不容乐观。整个家电行业的趋势有可能仅比去年略增，或者持平，“国家政策已经全部退出，房地产调控持续，整个大环境没有明显改善，对家电行业来说没有太多利好消息。”
而对于家电企业来说，下半年变频空调及平板电视新能效标准的出台则又让高管们开始头疼清理库存和业绩增长的难题。看来新官上任，也并不比前任好过。