几乎每个“品牌”的成功首先都是“品类”的成功。正因如此，苹果公司成为如今全球最具价值的技术公司。它主导了三个品类： iPod、iPhone和iPad。要在今天的全球市场上取得成功，公司必须首先思考品类，其次才是品牌。品类时代的营销核心是成为潜在心智中品类代表，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中品类代表，并不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。