一本奢侈品品牌管理的书，倘若仅是罗列成套的规则和各样的公式，实在令人匪夷所思。因为奢侈品是一种文化，需要人用本能自发地去理解和践行。而市场营销，作为工业社会的产物和消费力量的来源，并不能将日用消费品的经营管理方式用于奢侈品，即使是最高档的日用消费品也不例外。其中的原因就在于，日常消费品和奢侈品有本质的不同。
若想做好奢侈品的市场营销，我们首先要清楚什么是奢侈品。因此在继续之前，我们先来回顾一下奢侈品的历史。不可否认，如今的奢侈品已有自身的特性和全新的商业模式，而即便如此，也不能忘记它一直属于“奢侈品”。为了从其相互联系的内在规律中追溯奢侈品的范式，我们首先要了解其内在动力。