每年夏末，美国《财富》杂志公布“全球500强”榜单。这既是全球经济上财年走势的晴雨表，更是各行业国际翘楚的英雄榜。年年岁岁，榜单上总有新面孔出现，也有旧霸主离开，更常态的是“百年老店”的名次不停进退更迭。
随着经济全球化的日益扩大，榜单里的公司越来越多地进入了中国市场。到底有多少进入了中国？他们是谁？生存状态如何？发展战略如何？每年的变化又如何？记录下他们每年在中国的轨迹，将描绘出一幅国际商业巨头逐鹿中国的生动画卷。
从2001年中国入世以来，我们每年都要依据当年财富“全球500强”榜单，找寻其中在中国有业务的公司，然后再与他们的老总进行面对面的专访。用记者的眼睛，捕捉画卷的素材，用记者的笔，记录历史的细节。
今年春节前，我们第三次历时两个月，在2004财富500强名单里，找到了240家公司在北京的分支，并成功地专访到56位CEO。
今明两天，这些访谈，本报将分两次4个版刊发。
据商务部统计，截至2004年底，全球最大的500家跨国公司中已有近450家在华投资，不少已把他们的地区总部挪到中国。他们的投资涉及机械、电子、化工、建材、通讯、医药和食品等几十个领域。
“跨国公司进入中国的步伐明显加快，这一趋势还将继续保持下去。”商务部外资司司长胡景岩在今年1月召开的“跨国公司在中国———科学发展观与跨国公司在中国的社会责任”研讨会上说，高新技术产业和服务贸易领域正在成为跨国公司投资的热点。跨国公司在华设立的研发机构越来越多，目前已有700多家。
逐步开放的政策吸引外资不断
2004年是我国加入WTO的第四年，也是我国加入世贸组织以来开放幅度最大的一年。我国保险业、零售业、电信业、农业等十多个产业领域在这一年对外资进一步放开。
2004年，外资银行经营业务的范围和领域进一步扩大。外资银行经营人民币业务的城市已达18个。截至去年10月末，已有105家外资银行机构获准经营人民币业务，其中61家获准经营中资企业人民币业务。这是我国银行业对外开放新的里程碑。
中国保监会2004年12月11日发布公告，宣布从当日起，允许外资寿险公司提供健康险、团体险和养老金/年金险业务，同时取消对设立外资保险机构的地域限制，设立合资保险经纪公司的外资股比可至51%。
保监会的公告只有寥寥数字，却宣告了一个重要历史阶段的来临———保险业走向全面开放。按照入世承诺的要求，保险业已经开放了所有的寿险业务、除法定保险业务以外的非寿险业务以及再保险业务，这意味着中国保险业将在更高领域和更深层次上参与国际保险市场的竞争与合作。
此外，由国家广电总局局长徐光春、商务部部长薄熙来签署的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》(也称44号令)，于2004年11月28日起施行。规定指出，境外专业广播电视企业可与中国广播电视节目制作机构和境内其他投资者，在中国境内合资、合作设立专门从事或兼营广播电视节目制作发行业务的合营企业。合营企业可以制作专题、专栏、综艺、动画片等广播电视节目和制作电视剧。
在这一规定的推动下，财富500强企业，美国著名媒体公司维亚康姆与上海文广新闻传媒集团组建了上海东方尼克电视制作有限公司，注册资金600万美元，其中，中方占51%、外方占49%。这一公司将以制作本土化的儿童电视节目为主，引进维亚康姆旗下的美国尼克儿童频道《蓝色线索》、《孩子的选择》等名牌栏目的市场模式、制作理念等。
新闻集团中国区总裁戴杰明先生此次在接受采访时，高度评价44号令，“我接触中国方面的业务已经有九年多了，对于外国媒体公司而言，去年是商业环境最好的一年。”
2005年，是中国入世的第五个年头，按通常的说法是进入了WTO后过渡期。随着中国政府加入WTO承诺的进一步兑现，除了开放领域进一步增加、关税进一步减让外，跨国公司的知识产权也将受到更有力的保护。
外企纷争“奥运商机”
2004年，全球知名品牌几乎不约而同指向一个目标———中国。其最根本的诱惑源自即将到来的2008年奥运会给中国市场带来的与日俱增的战略意义。
从某种意义上说，奥运经济就是注意力经济，由注意力相对集中在主办城市和所在国家而带来阶段性加速发展的经济现象，是奥运经济的核心内涵。在未来的几年中，奥运经济与北京的现代化建设将共同造就30000亿的投资需求和消费需求，这将是北京的商机、中国的商机、世界的商机。曾有人估计，2008年北京奥运会仅基础设施和场馆建设将耗资360亿美元。
北京奥运会TOP赞助商通用电气(GE)中国公司董事长兼CEO孙礼达说，GE看中的是在北京奥运会、中国城市建设和轨道等基础设施建设中的潜藏商机。据悉，GE向国际奥委会赞助的产品有十五大类，包括能源发电系统、能源配电系统、家用电器、灯具和照明系统、安防设备和系统以及医疗影像和运输等。
体育营销国际年会主席、资深体育营销人士ChristopherRenner曾经惊叹，目前北京奥组委的合作伙伴赞助费用都达到或者接近了不可思议的1亿美元大关。2008北京奥运会已经成为商家的必争之选。
蒂森克鲁伯曾在去年与北京奥组委进行接洽，希望能参与国家体育馆活动屋顶的建筑项目。但因为安全或费用等方面的原因，最终没有成功。但蒂森克鲁伯没有因此而放弃，该公司驻华首席代表魏文思在接受记者专访时说：“现在公司把兴趣转移到了电梯方面的商机上。我们的电梯部门可以为奥运会的主要场所，像体育馆、地铁站和机场等，提供全套的产品。因此，我们觉得我们公司很有可能成为奥运会的合作者。”
据《第一财经日报》报道，三星的大中国区总裁李相铉曾向媒体表示，“对体育赞助投资是非常有利和互利的。”三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司，不到三年就跻身世界品牌价值的100强。而其每年在市场营销方面的花费大约在20亿美元，其中体育营销大约是3亿到4亿美元。
扎根中国重视本地化发展
随着我国跨入世界贸易组织的门槛，越来越多的跨国企业也都纷纷加快了在我国实行本地化的战略步伐，从这次对500强老总的访谈结果来看，不少企业获得成功和其所走的全球化与本地化相结合的发展道路是分不开的。
阿尔斯通中国总裁安南.博格对我们说，作为世界一流的发电和铁路基础设施设备及服务供应商之一，阿尔斯通在中国的战略就是要长期参与到本地建设和工业领域中。“这个战略已经成为阿尔斯通在中国成功的关键因素”。在三峡工程中，阿尔斯通已经成为最大的技术供应商。在总共26个水轮机和发电机组中，阿尔斯通负责向其中的16个提供先进的技术。
跨国公司通过与中方的合资把自己先进的技术和管理带进中国。曾经一度，外国企业只向我们提供二流的设备，对于技术更是有所保留。但随着国际竞争的日趋激烈，越来越多的跨国企业已经不敢再掉以轻心，他们或者在华建立自己的研发中心，或者直接建立生产基地。例如，英特尔1998年在北京设立了第一家致力于应用研究的亚太区研发中心，即现在的英特尔中国研究中心。去年，英特尔还在成都投资了3.75亿美元，建立了一座半导体芯片封装和测试工厂。该项目已于2004年上半年动工，预计在今年下半年开始运营。
随着在中国市场融入度加深，不少跨国公司越来越愿意以国内公司形象出现，至少他们相信，自己的行动可以改变公众对他们的“老外”印象。
“我们的最终目标是使日立成为优秀的‘中国本地企业’，并希望能够得到广大中国公众的认同。”日立(中国)有限公司董事长中西宏明在接受采访时如是说，目前，日立已经开始为顺利取得地区总部的认证而采取增资措施，并正在办理各种相关手续。“如果一切顺利，估计到2005年2月，我们就可以获得地区总部资格认证。”
另外，宝洁(中国)成为2005年中央电视台黄金段位广告招标“标王”，这一事件的标志性意义在于，跨国公司在本土化推进及与中国本土企业竞争方面，越来越向纵深方向发展。
中小企业吸引外国企业的目光
中国的中小企业正在努力争取抓住全球制造业产业结构调整的机遇，凭借自身实力进入全球采购生产网络，通过为世界500强提供配套产品来实现自身的快速发展。因此，经济学家樊纲说：“全球化使得生产产品和生产要素在全球范围内进行配置，形成全球的生产网络、采购网络和科研创新网络。跨国公司进入中国，给中国的中小企业创造了很多商机。”
而从另一方面来说，数量占中国企业总数99%的中小企业在吸引外资方面也有着巨大的潜力。德国管理软件巨头SAP将目光瞄准了中国的中小企业，为其量身定做了适合他们的软件。到2005年，SAP预计40%的收入将来自中国的中小企业。而像金蝶、用友等向ERP转型的软件公司都把焦点放在了中国的中小企业身上。
美国电力转换公司(APC)对中国的中小企业也表示出了很大关注。北亚区总经理AlanRusso在接受采访时说，APC将更贴近中国的中小企业市场，为他们提供更好的产品与服务。中小企业的网络建设有其自身的需求特点，APC能够为他们提供针对性的解决方案。
“中国的中小企业数量庞大，而且充满了活力，随着中小企业信息化意识的不断增强，这个市场也正在成为最具成长潜力的领域。在面向中小企业的中低端产品领域，APC具有非常大的领先优势，相信在中国实现50%市场占有率目标将不成问题。”Russo说。
去年2月，美国的Sun公司捐赠了它的JES系统给中国的一些中小企业。这套Java企业系统软件套件提供给员工人数少于100人的中国的中小企业，他们可以免付使用许可费。而这个软件系统原来的收费标准是按企业的人数收费，一个职员收费100美元。
“帮助中小企业是Sun的信仰，因为Sun本身就是由一个4个人的小公司发展起来的。同时，其中一些中小企业有可能成为Sun未来的客户。”Sun(中国)的公关经理马君海在接受我们采访时说。