如果Google和百度今年在市场上面投入不高，会令国内的个人网站越来越难生存。
多年以来，国内的中小网站群落中存在一个比较清晰的价值链：广告主———网站联盟———个人网站。在这个链条的上游，当广告主加大投放，就会促使更多的网站联盟出现，并催生越来越多的个人网站;而如果广告主这个价值链的顶端的投入开始萎缩，则网站联盟之间的竞争就会加剧，进而个人网站的收益减少，甚至会让人感觉出整个行业不景气。
2005年到2006年间，从网站联盟的整体生存状况就能清晰地看到这个链条上不同环节的变化。
最大的冲击来自SP市场的迅速衰落，那种近乎抢钱的商业模式一去不返，整个产业链上拴着的小蚂蚱一下死掉一大半。此外，国内互联网企业第一阵营的格局基本确立，也使得大多数原来以做流量推广为主的企业开始逐渐向品牌推广演进，所以会出现互联网企业跑到电视台做广告的现象。而以按流量效果计营收的中小网站，即使组建出再强大的联盟，也抢不到这部分钱，因为品牌广告的投入只会扔给强势品牌的媒体。
综合算下来，现在能够帮助中小网站以流量转化为收入的就只有搜索引擎的按搜索量分成的关键字(搜索广告)了。所以，今年中国的中小网站基本上还是要靠百度和Google、雅虎等赚钱，而搜索引擎市场的竞争必须更加激烈，不能让任何一家形成垄断地位，只有这样，作为合作方的中小网站才有更好的议价能力。
可惜，不管怎么做，以简单的流量带动收入的模式已经快走到尽头了，对于中小网站来说，出路是有的，只是大部分人还局限在原来的圈子里，没有抬起头来看，也或许本来就看不到，因为“隔行如隔山”。