品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，只有在商品丰富、消费者有充分选择余地的市场条件下，消费者才可能对同类产品的某一个品牌产生偏爱和喜好。
以前中国的计划经济是以短缺经济为特征的，市场上卖什么，消费者就买什么，基本上没什么选择余地。改革开放后，中国逐渐由计划经济向市场经济过渡，商品供应逐渐丰富、饱和，很多商品还出现了供大于求的局面，这就使同类商品之间的竞争逐渐加剧，于是商家越来越注重品牌战略。20年来，中国产生了大批像海尔、TCL、红塔山这样的知名品牌，而昙花一现的例子也不在少数，中国绝大多数企业更是还没有参加到品牌竞争的行列中来。
认识误区一：知名品牌的作用就是扩大销售量。
一个知名品牌，它的作用绝不仅仅是扩大销售量，它还有以下诸多作用：第一，使企业拥有持久生命力。一个企业如果有了响亮的品牌，它的产品销路就会稳定而持久，企业也就能在激烈的商品竞争中站稳脚跟，茁壮成长。第二，品牌能够带来强大的分销能力。知名品牌商品在进入市场的过程中能够迅速地开拓分销渠道，节省渠道开发成本。第三，品牌有助于使商品摆脱“大路货”的地位。商品经济竞争的激烈化使得很多产品和服务实际上难分伯仲，而跳出“大路货”最好的办法就是创建品牌，知名品牌的产品不但更易被消费者接受，而且还能卖出高价。第四，能够跨越行业界限。知名品牌可以很容易的涉足其他行业，扩大企业的经营范围。第五，品牌能够代表民族文化，并跨越国界。谈到可口可乐，人们不只把它当成一种饮料，还把它当成美国文化的一部分;而提到海尔，也会使中国人产生民族自豪感。第六，品牌能够在调动员工的积极性、忠诚度和招聘方面起作用。正因为品牌作用如此之大，所以有人说21世纪在中国市场上必将展开异常激烈的品牌之战。
认识误区二：品牌战略就是广告宣传。
自从1995年中央电视台对黄金时段广告实行公开招标后，众多商家一直对此表现出极大地热忱参与竞标。孔府家酒、秦池、爱多等分别成为几代“标王”，并均在当年获得巨大收益。而三株、巨人集团等的广告回报更是丰厚。所以有的中国企业家甚至说出“做广告可以卖垃圾”这样的话。实践证明，许多企业都为此付出了沉重的代价。品牌战略绝不仅仅是广告宣传那么简单，它包括狠抓产品质量、突出产品个性、广告宣传、媒体炒作、售后服务等一系列环节，每个环节都要从企业的资金力量、企业文化、产品性质的实际情况出发，投入一定的人力、物力，同时还要十分重视品牌维护，尤其是产品的品质和服务承诺，绝不可以为了眼前利益，言而无信，这样会损害企业形象和长远利益，是十分要不得的。
认识误区三：作广告就是要夸自己的产品如何好，促使消费者购买。
首先，广告要告诉消费者自己产品的功能以及品牌个性，最好还要将企业的文化和品质承诺放在其中。其次，广告本身就是对消费者思想的一种侵入，因此，广告最好以观众喜闻乐见的画面出现，使消费者在潜意识里对自己的品牌产生良好的印象。而现在很多广告推销意味太重，甚至到了扰民的程度。一项网上调查表明，观众对很多电视广告意见很大，比如脑白金三维动画版的广告，有些观众认为它音乐不好、画面美感不强，而且声音嘈杂。你看可口可乐、IBM、SONY的广告哪有这样的，这是我们的差距，也是广告行业比较不成熟的表现。
品牌战略需要以消费者为中心，以市场为导向，结合经济学、市场营销学、广告学、心理学等多门学科的知识，在进行广泛深入的市场调查之后，从企业的实际情况出发制定而来，是一项复杂而庞大的工程，对于现代企业来说也是必须要做的一项工作。中国企业现在面临着诸多国外大资本集团的挑战，形势严峻，制定有效的品牌战略、全面提升自己的市场竞争能力，已是刻不容缓。