企业是以产品立足于社会的，对于产品的评价标准，消费者一厢情愿的是“价廉物美”，相比而言，“货真价实”似乎更为理性，一个“实”字表明了社会对企业获取合理利润的态度，而有关产品的一个“真”字，其中则蕴含了许多意义。
真的第一个意思是“真材实料”，否则便是伪劣；第二个意思是不隐瞒出身，否则便是假冒。至于广告上美化一下、策划上虚化一下都无关大局，而概念的炒作似乎更成了理直气壮的事情。美化和的手法有很多，对于企业及其产品，有一个旗号似乎是永远可以打出来的，那就是“科技”——科技使您更轻松。但是，如果科技成了概念和噱头，那么轻松的将只是企业，而沉重的则是消费者和整个社会。
一个企业的前景如何，不是看他有多少资产，不是看他有多少人，不是看他有多少高层次人员，也不是看他有多大的业务额，而是看他对自身行业的理解有多深。企业最重要的是什么？就是企业提供的产品及服务，是产品的价格以及产品的性能。有许多企业，论价格，是出了名的贵，却以价高来标榜自己；论服务，只要老总本人打一下自己企业的服务电话，就完全知道其服务水平到一个什么层次；论性能，尽拿一些华而不实的概念来唬消费者，其中最常用的概念就是科技。
近年来，无论是在家电业还是IT业，无论是保健品还是日用品，无不以科技为旗号，纳米和基因概念是其中登峰造极者，借助学术良心，消费者认清了他们的本来面目，可还有许多企业和产品在打擦边球，搞一些似是而非的科技概念。企业的科技崇拜症一方面是企业自身对技术指标不加取舍地盲从，另一方面是借科技之名行暴利之实。眼见着一代代产品变花样似地往外推，消费者已经见惯不奇，企业以巨资请来科技之神，反映在市场效果上往往出现请神容易送神难的尴尬局面。
如果科技的进步不是为了提高生产效率，如果科技的进步不是为了降低生产成本，如果科技的进步不是为了让人更能自由，试问这样的科技要来干什么？国内的企业有很多共通的误区，科技崇拜症是其中一个，而且是企业老总们从不反思的问题。
从企业经营的角度来说，概念性质的科技崇拜症是最危险的，随着市场的成熟和理智，越来越多的概念将会被抛弃，这其中自然包括大而不当的真科技和似是而非的伪科技。说到这里，还是那句话点到了实处：科技，以人为本。