自今年4月媒体广告出现“冰点”以来，广告业至今仍没有进入回暖的迹象，而报业广告更是雪中加霜，据中国新闻出版网报道，6月报纸广告同比下降幅度由上月的1%扩大到6%，1~6月报纸广告同比下降7.3%，不但没能抑制下滑趋势，而且成为唯一下降的媒体，趋势不容乐观。
分析各主要行业的表现，更加令人担忧。今年上半年，报纸广告三大行业均大幅度下滑，其中，房地产行业同比降幅为17.1%，汽车行业同比降幅为10.8%，而在前几年一直呈上升趋势的商业零售业居然也出现下滑，并达到9.1%的降幅。
梁勤俭分析：“报业广告近年来一直过度依赖于房地产、汽车等行业，一旦这些行业出现波动，报业的日子就不好过了。前三个支柱行业的负贡献率合计达到98%，这种情况在报纸广告历史上从未发生过。”梁勤俭还分析说，“报纸广告的‘大头’跌下去了，个人用品、药品和酒类等几个‘小头’涨上来也无法拉动全局。”
那么，下半年报纸广告会不会有所好转呢，比如在以往的“金九银十”黄金期。对于这个问题，梁勤俭认为房地产、商业零售业和汽车行业看不到显著改善的迹象，企业的营销策略、内需趋势等也对报业广告不利。“因此，判断广告业在上半年的趋势将会延续到下半年。但是，由于一些季节性因素的作用，下半年状况有可能略好于上半年。”