随着在线视频用户规模的不断扩大，一直到跃居搜索服务之上成为第一网络服务，各大视频网站的争夺大赛也随之争相展开，用户的观看体验成为各网站的首要关注问题，视频的清晰度、流畅行、快速等技术战也渐渐浮出水面。
中新网报道的爱奇艺CTO汤兴说："版权抢购热度逐渐冷却，产品技术的创新将成为视频网站在未来两年内的核心竞争点，其中最关键的，是视频网站在与用户体验相关的播放流畅度，清晰度以及内容推荐等几个方面的眼光和投入。"
DCCI发布的最新《中国网络视频蓝皮书》也印证了汤兴的看法，报告显示，仅有31.4%的视频用户一定会看热播剧，高清、快速、流畅等用户观看体验因素仍是影响用户选择或放弃该网站的关键原因，热播剧并没有那么"热"，使用体验更为重要。显然，技术实力的比拼将从深海浮出水面，而以"观看体验"为核心的视频网站用户争夺赛大幕已经拉开。
而爱奇艺全新播放器"奇观"已于近日正式发布并全站上线。"奇观"解决了视频网站的间隔卡顿、高CPU能耗等问题，支持各种带宽环境以及终端播放设备。
通过"奇观"播放，存在大量复杂镜头或大场景切换的影片，不会出现声画不一的现象。同时，"奇观"还将根据网络环境、窗口大小变化自主选择清晰度，用户在无感知状态下即可完成清晰度切换。
高CPU消耗造成的电脑系统变慢也是几乎所有网民都会遇到的问题，“奇观”采用的GPU加速技术，有效将电脑CPU使用率从20%几乎降到0%，在移动互联网用户日渐增长的今天，GPU加速技术将有力支持移动设备成为主流的播放终端。