伦敦奥运会开幕以来，各家新媒体争相开艳，腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《中国茶馆》等十档栏目，搜狐视频重金打造《西游伦敦记》，优酷土豆的《“健”指奥运》，爱奇艺“5+1立体规划”，以及娱乐化的乐视网等等。这些借助着互联网和移动互联网技术的新媒体，在伦敦奥运会报道中展现出新的生命力。
证券日报称，视频网站不再疯抢奥运直播权，自制节目好吃不贵。
分析人士指出，2008年北京奥运会，视频网站完成了亮相之举;本届伦敦奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举
时过境迁，4年之后，早已站稳主流地位的视频网站，已经无需再靠烧钱购买直播版权来获取承认了。更为关键的是，资本寒冬之际，视频网站也没有那么多的钱可烧了。但不论是门户网站还是垂直网站，并未因此降低竞争的激烈程度。与2008年北京奥运不同的是，自制节目数量大幅飙升，视频网站对于创意的比拼上升到前所未有的高度。
腾讯视频后发先至
在网络视频中，腾讯视频属于后发者，但是凭借着雄厚的资金实力和腾讯帝国的霸气，腾讯视频的势头可谓是咄咄逼人。具体而言，腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《中国茶馆》等十档栏目，以及十部奥运明星参演的微电影。其中《中国茶馆》是一档原创类演播室谈话节目，由凤凰卫视著名主持人窦文涛坐镇主持。
搜狐视频明星云集
以娱乐、视频、体育等资源和专业能力见长的搜狐视频，重金打造了《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》等多档奥运专题节目，将从多个维度诠释奥运。
优酷土豆当仁不让
除了门户网站之外，作为市场占有率前两名的视频网站，优酷土豆更是当仁不让。优酷延续了2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是内容重点。优酷任何一条视频，都可以一键分享到十多个国内最常用的SNS平台上，能够让网友将自己感兴趣的视频与自己的好友分享。
爱奇艺冲劲十足
背靠百度的爱奇艺同样精彩纷呈，推出奥运“5+1立体规划”，包括5档“你是我的英雄”系列节目以及一个全频道资源联动推广战略。5档节目分别是《你是我的英雄之奥运金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奥运也疯狂》、《熬夜那点事儿》以及《看着比赛唱着歌》。
乐视网主打娱乐化
“乐视自制”成为乐视网进军奥运报道的重要保障。奥运期间，乐视网将打造奥运梦系列访谈、奥运金牌榜、奥运午间道、美女奥运会、五环星宾乐等多档自制综艺节目。
分析人士指出，本届伦敦奥运会，视频网站的自制节目从数量和质量上都有长足发展。北京奥运会，视频网站完成了亮相之举，本届奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举。