自三月起，南航空启动2012年度全球创意及媒体代理服务商招标工作，这也是海航首度公开招标广告代理业务。本次招标包含广告创意、广告媒介代理招标两部分，两项将同时进行。经过几个月的竞争与挑选，实力传播赢得实力传播赢得海南航空全球媒介代理业务。
据梅花网报道，海南航空于今年三月发起比稿，希望携手国际4A媒介代理公司，借助其全球资源，更好的实现品牌的全球传播。经过几个多月的比稿，实力传播（北京）凭借全面的媒介战略思维和消费者洞察，与海南航空的品牌传播诉求紧密衔接，在激烈的竞争中脱颖而出。
突破传播（北京）总经理牛裕薇认为："赢得此次比稿是对我们的极大鼓舞。海航追求ROI的精神与实力传播的'投放决定利润'观念相符合，此次团队展现的创新优化组合及有竞争力的价格是突破传播致胜关键。"
实力传播大中华区CEO郑香霖表示："很荣幸能作为首个与海航合作的4A公司。相信实力传播团队将充分利用集团的全球资源，为客户提升在全球市场的知名度，并为海航打造更精准、更实时的传播策略。"