随着移动互联网规模的不断扩大,越来越多的人关注着这块丰厚的蛋糕,对于营销人来讲,如何才能在这场“战争”中取得胜利,成为众心关注的问题。
人人网分析认为,面对这一可以和工业革命相媲美的机遇,移动广告产业链上的每一个角色,从媒体、代理公司、广告联盟、到调研机构,都在竭尽全力调用资源、转移人才。三个重要的趋势说明,移动广告服务的竞争比并想象中更加激烈,但也比想象中更加具有颠覆性。
1.App成为移动广告新载体。通过整合海量App,对接广告主,实现广告分发及产业链共赢,移动应用广告平台成为继应用商店后的新型商业模式。
2.社交+移动成为带消费者进店的直接手段。尼尔森最新调研发现,社交网站成为仅次于音乐的手机应用。而国内几个社交网站的数据都表明,超过50%的用户在通过移动设备访问。Social和Mobile的交集也将给移动广告带来颠覆性的效果–随时、随地,通过社交+地理位置+手机型号精准触达手机背后的每个个人。赛百味在春季淡季运用人人网移动广告产品"手机置顶新鲜事",午餐时间向门店1km范围内人人网用户投放广告,将5638位消费者带入线下门店,购买特惠三明治。
技术成为创意的助燃剂。LBS(基于位置的服务)、QR(二维码)、AR(增强现实技术)、NFC(近场通讯技术)、HTML5,这些名词不再是噱头。可口可乐设计了一款APP,采用声音和动作监测技术,邀请消费者在电视机屏幕前摇晃手机,捕捉可口可乐电视广告中出现的瓶盖,赢取即时奖品,活动期间销量增长了12.5%,特许加盟商增加了10.6%。
不难发现,移动策略、移动产品、移动技术、移动广告,移动创意……大家做了几乎相同的准备,这似乎更能证明,这是一场比拼速度的营销战争。