近几年来电商玩法层出不穷，但不管怎么玩，都逃不出价格战。随着奥运会的开幕，体育盛事已然成为电商们不见硝烟的“价格激战”。“归根结低价格战是电商竞争最有效的方法”成为一句不变的“神话”。
商业新闻网例出一下一些电商活动
天猫通过购物游戏获“红包”、零点限量购和特价零食
京东商城每天获得几枚金牌，京东就降几折
苏宁易购手机奥运专场促销
易迅网每夺一金，直降100元
凡客诚品低至2折，庆奥运风暴
不难看出，价格是这几家电商企业的主打营销策略。中国电子商务研究中心网络金融部助理分析师周翔认为，电商之间的竞争体现最明显的就是价格竞争，降价促销是因为消费者看重的是物美价廉。他表示，短期之内，如果电商广告投入多，那么对于业绩的影响将有明显的提升。
“京东前段时间出重金投放央视广告，到现在借上奥运做营销，几乎是不惜血本在做营销，电商这个行业的竞争非常残酷。”该电商人士指出，现在电商打价格战，实际上毛利率和运营成本比例多少，投资回报率多少，电商自己最清楚，大多数电商为了营销而打价格战其实都是在苦苦支撑。
由于企业投放的广告成本很高，但却得不到相应的收益回报，消费者对于价格战显得“疲劳”，“长时间的价格战带来的就是长时间的亏损，即使是手握风投资金的大型电商也支撑不了这种巨额的亏损。”该电商行业人士分析道。
此前，市场人士也普遍认为，价格战不是长久之际，电商行业之间的竞争应尽快从价格战解脱出来，将重心转移到服务体验竞争上面。真正以消费者为第一准则的电商企业才会获得用户的最终青睐。