对于名正言顺的奥运官方赞助品牌，一个行业内的领先品牌大概要花费1亿美元才能成为奥运会的顶级赞助商，而Nike的全球统一广告片“FindYourGreatness(活出你的伟大)”，竟让34％的消费者误认为Nike是伦敦奥运合作伙伴，而真相是阿迪达斯才是真正出钱的那一个。
08年北京奥运刘翔因伤退赛，Nike那一句“爱运动，即使它伤了你的心”柔软了多少观众的心，那么在本届奥运会上Nike又做了哪些准备呢？
广告门对Nike的这次的“小偷”行径做出了分析，以下为简要摘录。
7月25日，Nike在全球统一的广告片“FindYourGreatness(活出你的伟大)”先是在社交媒体上预热，随后在奥运会开幕式的当天，这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台，虽然Nike始终没有说明这是一个奥运Campaign，不过来者何意，大家都已经心知肚明了。更有趣的是，就算不能直言不讳地提到伦敦奥运，Nike还是将广告拍摄地点选在了世界各地地名中带有“伦敦”字眼的地方——并且特意给了几个大大的镜头，“伦敦旅馆”、“伦敦广场”，又或者是其他国家的“伦敦XX”,普通年轻人汇聚到地名中带有“伦敦”字样的地点，来挑战自己的伟大。Nike都说了，“伟大不限地点，不限身份”，面对这样积极而又充满力量的理论，奥组委又能说什么呢？
冒险不止于此，Nike继续对奥运做着含蓄而充满感情的致辞。其中在英国出街的一张平面，似乎让好事者抓到了Nike在打擦边球的证据。这张平面的文案“伟大不仅仅存在于SW19”，明显地提到了伦敦奥运网球赛主办场馆SW19。不过如果奥组委真的对“SW19”发起质疑，Nike的解释也完全可以很坦然，SW19只是温布尔登网球场馆的邮政编码罢了。从更大的层面上来自圆其说的话，Nike并不是在发起一场所谓的奥运Campaign，只不过是这次“FindYourGreatness”的口号带有了更多伦敦口音而已。
随着奥运赞助商价值的水涨船高，奥运会这场商业游戏的入场费愈加高昂，而奥运赞助商的行业排他性，也注定了在全球范围内，这场游戏的参与者就是有限的几十家。但面临全球最重大的体育赛事，众品牌皆蠢蠢欲动，想借光奥运的可远远不止这几位赞助商，因此擦边球也必然会成为非赞助商品牌必用的手段之一。而对消费者来说，他们可不会研究到底谁是奥运名正言顺的局内人，让他们记住的依旧是那份能打动他们的体育精神。