7月19日,腾讯电商QQ网购开放平台启动仪式上,腾讯电商CEO吴宵光说道,“电子商务是下一波互联网发展的重大产业机遇。在未来5年,我们面对的是一个2万亿可期待的市场规模。”
中国电商发展至今已有10余年历史,“大浪淘沙”后留下的最成功模式无非就是以淘宝为代表开放平台模式,和以京东为代表的B2C模式。目前,这两种模式也正逐步融合。
“淘宝商城携客户优势通过提高商户准入门槛向B2B2C模式演进,京东通过供应链开放与业内共享服务优势并向客户优势延伸。”腾讯电商运营部总经理侯艳平介绍说道。
这两种模式中,腾讯采取都“不放弃”原则,既有全资收购的易迅网作为自营平台的承担者,也打造了QQ网购开放平台,吸引第三方的加盟。换言之,腾讯电商并没有在商业模式上探索出一条新的路子。“这样的模式定位,甚至让外界感到含糊不清。”一位B2C电商从业者说道。
对此,吴宵光说道:“事实上,腾讯也一直在做更长远的思考:我们如何才能做顺应产业升级的潮流。腾讯内部,曾经将腾讯电商未来的发展比喻为爬珠穆朗玛峰,我们究竟应该爬南坡还是爬北坡?北坡道路笔直但比较艰辛,南坡道路平缓但比较漫长。”
“跟着淘宝的路走,就好比爬南坡,前面有行业老大不断试错,我们会非常平稳,但无法打造独特的竞争优势。”吴宵光认为,“利用腾讯在产品、技术、流量以及数据挖掘方面的行业领先优势,打造差异化的核心竞争力就好比爬北坡,难度很大,挑战很多,但只要实现,就是一条康庄大道。”吴宵光表示,利用了将近一年的反思和实践,腾讯电商的道路已然清晰,那就是抓住“消费者体验升级”的未来趋势。
在本次QQ网购开放平台启动之际,吴宵光宣布,“首批将介入300余家顶级商家,并计划在今年年底前引入1000家左右具有一定销售规模及良好服务能力的商户入驻。”
而且,与其他电商平台大规模招商不同的是,QQ网购在初期将采用定向邀请的模式邀请商家加盟。在极度诉求商品品类丰富性的电商行业,腾讯电商的策略显得颇为保守。
但是,另一方面,腾讯为这些入驻的商户砸下相当可观的资源。对于首批入驻商家,腾讯在今年内将全部免除包括进场费、广告费、扣点等在内的全部费用,并承诺投入大量营销资源,帮助商家店均UV(访问用户数)平均翻三倍。
众所周知,流量资源一直是腾讯竞争中的砝码,此次,押宝电商亦不轻视。据侯艳平介绍,腾讯投入了来自硬广资源、固定入口、用户订阅入口等多渠道庞大的流量。据业内人士粗略估算,这些流量若变算成商业价值,将值约10亿元的营销投入。