人们喜欢把积淀负营销比作是陈年老酒，即使事隔多年，也会格外的“够劲”。但酒是香的，我更喜欢把积淀负营销比作病菌，或者是水里的一块碎玻璃，稍不留心就会划伤了脚！
积淀营销是指网络时代社会化媒体风行之际，一种新的病毒营销传播模式。“路上行人似口碑，天下谁人不识君”，指的是正面的积淀营销。“好事不出门，坏事传千里”，则负面积淀营销的真实写照。“第一财经网对积淀营销作出这样诗意的解释。
知名战略专家指出，好的积淀营销广告应该是今天做的一则广告，明天还在疯传，一石激起千层浪，甚至数年后还涟漪不断。就如20世纪80年代，IBM在计算机行业有超级垄断地位。1984年乔布斯率苹果向IBM发起了挑战，一则广告让着苹果PC的横空出世，一举打破了IBM对计算机世界的强权垄断。
2012年法国大选前夕，网上有人爆料说萨科齐5年前收受卡扎菲5000万欧元贿款，并利用这些钱赢得2007年法国总统大选。这一则负面的积淀营销跟萨科齐败给弗朗索瓦·奥朗德没有连任总统宝座肯定不无关系。
积淀负营销是给企业和品牌带来负面影响的营销效果，这种积淀负营销往往是在企业或品牌不经意的时候被人挖出，大肆渲染，并将事件放大以达到损坏企业或品牌在消费者心中的目的。负面的积淀营销也多在一些不正当的竞争中产生，且不说爆出这些负面的陈年往事的始作俑者的目的如何，是否被报道企业的对手所为，但这种负面的积淀营销的影响力非同一般，杀伤力亦不可小觑。
积淀营销是网络时代可持续营销的一种方式。应是让正能量日复一日地传播，让负能量一天天衰减。企业想要杜绝负面的积淀营销就要以身作则，步步为营，同时还要做好危机公关的预警，出现问题要及时反应，第一时间补救。