据调查，今年一季度中国开发者实现盈利的仅有两成，主要是通过广告和游戏来获利的，而需要大量品牌广告主进入移动营销领域成为业界共同的呼声。不过，权威调查显示，当前中国品牌广告主对于移动营销显然顾虑重重。
据艾媒网报道，目前移动互联网应用市场盈利模式无非是两种，一是直接付费下载，二是免费APP加植入广告。由于大多数中国网民没有付费下载的习惯，广告模式更受欢迎。虽然移动广告渐成趋势，成为开发者的最佳“营收利器”，但它的价值远还没有被广告主充分认识到。宜搜科技CEO汪溪透露，一些品牌广告主在移动互联网上的预算不到5%，也就2-3%。
广告主的担忧
移动终端的精准性、随身性、互动性和反馈速度都是其他媒体所不能企及的，因此移动广告可以为广告主提供个性化、多样化的营销模式，成为开发者创收利器，不过情况也不是非常乐观。虽然用户将大部分时间都消耗在手机上，但广告主的投入却少之又少。
从多方监测结果来看，应用内置的广告转化率较低，一般只有1%。因此多数广告主不愿意投此类广告;更加重要的是手机上缺乏好的媒体，尤其是Android中，还充斥着大量的色情软件和图书，这种媒体是品牌广告主避之不及的。此外，广告效果监测的体系没搭建好，广告主也不愿太早介入。
更精准的营销
要做到精准营销，就必须能对移动互联网里海量的数据进行分析，看看不同的用户到底对什么样的广告有兴趣，他们在什么地方需要什么样的信息，然后“对症下药”，这样才能够有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的更精准、效果更好。
商业模式的探索
对于整个移动广告行业来说，最重要的就是对其商业模式的探索。在PC时代成功的盈利模式如电商、网游和增值业务，大都很难移植到移动互联网中，只有广告模式目前还比较成熟。但是，移动广告肯定不能靠传统广告的方式盈利，一定要有自己的生存之道。
如今的移动互联网产业看似热闹非常，但资本却异常冷静，各方都在思考商业模式的问题。艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2012年上半年获得融资的案例是18起，数量较2011年下半年的35起比例下降49%，较去年同期的32起下降44%。
随着富媒体、HTML5等技术的发展，移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善，更丰富的展现形式，以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放，这也将最终促成移动广告市场爆发式增长。