当搜索广告一词的意思时，发现广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。而对于它的定义则是种类万千。
《简明大不列颠百科全书》告诉我们：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。而美国人则简单指出：广告是付费的大众传播！
广告铺天盖地，恐怕对于广告主、品牌商甚至是市场营销人员自己，也无法拿出科学的证明来证实自己的所投入的广告，是否达到了预期的目的。除了点击率和曝光量以外，广告主还有什么！
根据布雷恩英咨询的统计分析，
大广告情绪差
目前的广告位价格通常与其面积大小直接相关，广告面积越大价格越贵，这是因为IAB、微软和DoubleClick调查显示：大尺寸网络广告能给消费者留下更深刻的印象。而事实上，这种定价模式最近被证明并不科学和合理。
黄金广告位≠黄金效果
事实证明，黄金广告位带来的并不是等价的黄金效果。比如:浮层广告、前贴片广告等强迫性观看的广告形式，因为它阻碍了用户的正常浏览，所以在此处投放的广告给人带来的是消极的情绪影响，那么你觉得消费者还会去进行购买吗？
好广告位在哪里？
网页广告内容、广告形式在日趋变化，这些变化都会引起广告效果–视觉注意和情绪反应的变化。消费者的情绪会随着广告创意和广告内容的变化而变化，各大网站的情绪效果无法得出比较，因此广告主们应冷静分析，点击率并不是广告的最终目的–用户对品牌和产品的印象如何才是广告主们最应看重的结果。