刘翔“终于”摔倒在了跑道上！这是个比爆炸都厉害的新闻。在大家都在目光关注在刘翔是如何坚强的单腿跳到了终点线时，Nike这个商场老将，却像是与刘翔进行了“人剑合一”，将“天下武功，唯快不破”的道理，运用得神乎其技！
据联商网报道，其主赞助商Nike新浪官微在赛事稍后一分钟内更新微文“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点”，并配发精美图片文案“活出你的伟大”：谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。3小时后转发10.36万次，评论1.7万次，同情者居多。
为运动员刘翔遗憾的同时，许多人把目光投向Nike公司的快速响应和成熟预案。无论如何，Nike品牌营销的快和“做最坏的打算、做最好最全的准备”值得学习。
看似花更多的钱，实则省钱，看似没必要，实则至关重要。这就是顶级体育用品公司的未雨绸缪和范儿。赛事前，做了几乎所有可能状态的预案，每一个版本都当作终极方案准备，从最坏的再次摔倒，到夺冠、第二名/三名、无奖牌但挣扎至最后，他们也许都有。
Nike的思路，无论代言人赛果如何，尤其是刘翔这样的传奇人物，每一种对应预案都是精益求精，绝不含糊，同时从人性、运动精神的角度给予肯定。用了“伟大”、“敢”这样正面而抽象的有关品质的词汇，和普通人连接起来——普遍人会输，重在参与，会有很多不如意。
高度重视社会化营销，也是Nike亮点。“天下武功，唯快不破”的道理，Nike公司运用得神乎其技，尤其适合当下微博时代的传播与讨论。有网友爆料称其有4家广告公司近60位公关人员全天候驻扎新浪微博并随时处理、沟通各种信息——暂无从确认其确切人数，但其重视程度和实际效率可佐证。
相比之下，更可见，真正的公关，应当是开放融合、积极面对消费者的，而非巧言令色、自说自话或笼络媒体。