“山雨欲来风满楼”，电视广告市场在如今的政策和经济环境下，面临着诸多的变化和挑战。2012年，广电总局多重限令，省级卫视发展遭遇阻力，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政策的累积效应，使中国的电视广告市场也受到影响，整体形势不容乐观。
电视广告的发展一方面依附于经济，一方面依附于电视节目，综艺报这样报道称。
电视广告调整之年
电视剧“中插取消”的规定虽并没有减少广告播出的时间总量，但重新分配广告资源，调整广告合约的任务让电视台忙得够呛。2012上半年，不少卫视都采取了加强大剧整合营销、将硬广转化为内容植入、寻找新兴广告主等手段应对广告新规。
电视剧广告营收的好坏，核心因素在剧目本身。广告主最现实，不买你的以后，买的是你的现在，也正因此，在电视剧网络版权价格大幅跳水的上半年，发行至电视台的电视剧价格依然坚挺，热门剧仍是抢手资源，对电视台的贡献率也依旧保持较高水平。
视频行情看涨
尼尔森发布的报告显示，2012年第一季度全球广告开支同比增长3.1%，其中，互联网广告表现最为强劲，增幅达到12.1%，电视增长2.8%，广播增长7.9%，户外增长6.4%，报纸增长3.1%，互联网增长12.1%，影院增长4.1%，杂志下滑1.4%。
新机会、新格局、新方向
不少从业人员表示，今年很多行业的业绩不大好，比如服装、运动、家电、饮料、手机板块，企业偏向于短线投资，对保持业绩的关注多过尝试建立新的品牌。
《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》让电视人重新思考节目创新的方向。“电视台还是要找一些多元化的王牌节目去吸引观众，不能太依赖电视剧，除了娱乐节目，可通过制作一些好的纪录片、访谈节目来创新。”李巍表示。