对于一些广告而言，如杂志广告，广告主们很难找到一个有效的指标对广告转化效果（ROI）加以衡量。但做网络广告的人士可能会说，我们会有一个量化的结果，我们有点击率。但最近的一项研究把这个广告主这唯一的“救命稻草”也否定了。
由腾讯科技讯刊登的消费数据分析公司RapidBlue的最新调研结果表明，线上网络广告带动了线下实体店的销售。该公司在赫尔辛基的数家商铺中放置传感器以监控消费者行为。结果证实，投放过GoogleAdWords广告的实体店面的顾客流量和人均逗留时间都显著提升了。
该调查报告的可信度仍然存在疑问（RapidBlue公司为推广自家传感器产品而进行调研）。但如果它是正确的，那么“线上浏览线下购买”这一消费模式就确实存在。所以对实体零售店来说，“点击率”和“在线交易量”无法反映网络广告真实效果。
波士顿咨询公司早前做过类似研究。其结果表明在2010年，G20国家的消费者以这种“线上浏览线下购买”的模式消费了近1.3万亿美元。
VentureBeat网站写手约翰?科伊特赛（JohnKoetsier）认为，如果RapidBlue公司的研究无误，那么这将“颠覆网络广告追踪成本和计算投资回报的方式”。尽管有些夸张，但是网络广告和传统杂志广告在某些效果上确实相差无几。