正在报刊市场上为凭借社会口碑、读者号召力、媒体运营经验等“走出去”的战略大呼口号时，报纸行业广告大跌7.3%的数字，让人不禁吐血。传统媒体的优势已不复存在，如何纠正及规划报业广告今后的道路，成为亟待解决的问题。
据中国新闻出版报刊登的报道，今年上半年，传统媒体广告的表现欠佳。其中，报纸广告更是一路“跌跌撞撞”，同比降幅达到7.3%。
今年上半年，在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中，处于增长态势的13个城市中，令人意想不到的是，增幅最大的是乌鲁木齐，为13.82%；其次是合肥，为10.79%；再次是西安，为10.34%。报业“重镇”北京只有1.94%的增长，广州情况好一些，达到6.57%，而上海、南京都跌入了“17”的阵营，且跌幅都超过10%。
那么，这17个城市又下跌表现出怎样的特点呢？可以说，“惊讶”是这17个城市带给业界的第一感觉，因为17个城市中有12个城市超过了报纸总体7.3%的下降幅度，且包括上海（-17.31%）、南京（-18.75%）、杭州（-34.66%）、深圳（-12.19%）等一直以来都是报业高度发达的城市。
分析：从下降城市的分布可以看出，在此次报业广告的衰退中，东部经济发达地区受到的影响更大，而中部状况略好一些，只有两个城市下降。而西部虽然整体状况不错，但重庆、成都两个重要城市的状况却相当窘迫，降幅都在20%以上，这也会影响到西部广告的总量。
今年上半年，广告刊登额前20名报纸的榜单较之以往有较大变化——有6家报纸是“新人”，其中有两位“新人”甚至进入了前10名。
分析：报业一直很关注广告刊登额前20名的榜单，因为他们的变化很能反映报业广告的趋势。今年1月～6月报纸总体下降了7.3%，前20家报纸平均只下降了3.4%，而其他报纸则平均下降了8.8%。也就是说，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体，这也暗示着目前报纸广告的一个趋势：广告正向强势媒体集中。