移动广告像是一位新来的外星人，每个人都争相观看，却不敢主动上去打招呼。这也许就是当前移动广告的现状，有价无市，只能等待市场成熟了解自己时，才能真正发挥出能力。
新浪科技报道了国外一家媒体称，据美国市场研究公司eMarketer测算，截至去年底，移动互联网使用量占到全美媒体使用量的10.1%，但广告收入却仅占0.9%。Pandora的使用量有70%来自移动设备，但却只有三分之一的广告源于这类平台。这也是很多以广告为生的互联网公司面临的共同问题。
这也使得移动互联网的兴起成为了.com时代的翻版，肯尼迪和其他行业高管认为：一旦该媒介走向成熟，广告主必然趋之若鹜。
谷歌(微博)的平均广告收益之所以连续三个季度下滑，部分原因就在于移动广告的费率较低。与此同时，Facebook也披露，其上一季度在美国和欧洲实现的16%的日活跃用户增长几乎完全来自移动平台。
“整个行业都在从桌面向移动转移。”Facebook广告主管卡洛琳·艾佛森说。用户和广告主都很认可这种模式。不过，由于每天的收入仅为50万美元，因此要成为Facebook的支柱业务，还有很长的路要走。
很多支持者认为，其他的直接反应式广告同样适合移动平台，包括点击通话广告和互动式电影广告。前者可以在用户通过拨打电话等方式对某条信息做出反应时，向广告主收费；后者则会在用户点击电影广告时，将上映日期输入到手机日程表中。
尽管业内人士普遍乐观，但移动广告仍然面临先天局限，而且不仅是因为屏幕较小和用户注意力有限。