“笑让世界更美妙”这是佳洁士众人皆知的广告语，相比起“没有蛀牙”的高露洁来说，两者就像是上下牙口，碰撞不断，但却也给了我们一口健康亮白的牙齿。我们该怎样看待这场牙齿上的竞争呢！
据中国行业研究网的报道，宝洁号称是全球最大的广告商，每年的广告费用就占销售额的10%-11%。根据浩顿英菲ADEvaluaiton最新数据显示，自2011年6月至2012年5月，在其监测评审的574则日化类电视广告中，宝洁公司的广告就占104则，占比18.1%。这其中，口腔护理产品的广告有10则，占宝洁公司广告的9.6%。由此可见，宝洁对佳洁士品牌的广告投入费用之多。
佳洁士不放过任何一个可以宣传品牌的机会。佳洁士品牌携手中国体育新闻工作者协会和中国奥委会官网正式启动“冠军笑容·闪耀奥运”摄影大赛，此次摄影大赛实际上就是佳洁士借力奥运进行的事件营销。
上述可见，多宣传渠道布局是佳洁士扩大品牌影响力的一个有效手段，狂轰滥炸式的攻击，使得消费者终有“中枪”的可能。
佳洁士广告营销的成功一方面与宝洁集团斥巨资持续不断而又多渠道投放广告有关，而另一方面更要归功于佳洁士突出的广告效果。
在某些时候，广告营销效果的好坏并不取决于广告数量的多少或是时间的长短；广告能否吸引消费者眼球，能否打动人心，说服消费者购买才是广告成败的关键。就记者了解，众多本土企业均感觉，一半以上用于广告的支出被白白浪费了，而且不知道具体是在哪里浪费的。其实，不能引起消费者注意的广告就是浪费企业有限的资金！
一直以来，宝洁集团以制造概念、持续攻势和精准定位等广告策略而闻名，而宝洁的广告，均为典型的“提出问题+解决问题”的模式。作为宝洁的旗下品牌，佳洁士的广告模式亦不例外。
或许我们没有佳洁士背后的宝洁集团那样的雄厚资本来支撑“遍地撒网”，但至少可以“重点捞鱼”，把某一类宣传渠道做通做透；还可以在广告创意上下功夫，能够真正做到吸引消费者的眼球，并深入消费者的内心。这样，本土牙膏品牌就算宣传面不够广，至少能够利用有限的资金在某一地域、某一群受众中拥有相对较高的知名度，总好过于钱没了，广告效果也没了。