由于线下与线上的营销环境不同，传统企业涉足电商后需要在营销上做出积极的改进。作为较早切入电商领域的品牌，Kappa的线上营销到底是怎么做的呢？
和讯网报道称，“作为整个Kappa的电商团队，我们背负的使命是双重的，既要承担起品牌推广方面的任务，又要背负着销售的压力，因此在平时推广时，我们会把有限的精力放在更有效的营销方式上”，Kappa电商营销主管李赛楠这样强调Kappa电商线上营销的特点。
营销的故事性
Kappa平时在推广时喜欢以故事性为主，大多营销都会以故事结合起来。无论是在淘宝内部还是淘宝外部推广，Kappa的这个特点体现得都比较明显。一般在淘宝外部做推广时，Kappa也会与故事性结合起来，如永恒之塔系列产品。除了借助盛大游戏平台推广外，Kappa还在全网进行了一系列整合推广，如公关软文、SEM、视频营销等，这些营销全都是以这一事件为核心的。
效果的精准性
“毕竟我们是Kappa的电商部门，所以我们在营销时也得注重转化率、独立访问量和广告点击量，而不会盲目地在主流网络媒体上进行一些品牌广告的投放。我们会把有限的营销费用投入到营销效果比较明显的几个营销方式上”，李赛楠这样强调Kappa对于营销效果的重视。
在自媒体营销方面，Kappa目前只注重微博营销，经常利用自己旗舰店的官微进行各种形式的营销，如红人转帖、事件炒作、活动等。
广告环境的匹配性
尽管Kappa电商对于广告的精准性有一定的要求，可是Kappa并没有与那些以精准营销为产品的广告公司进行过合作。对此，李赛楠解释：“Kappa对于广告出现的环境有着比较高的要求。尽管我们重视广告的精准性，但是我们更加关注广告出现的环境。