玩诱惑，玩性感，这就是凌仕。自4月以来，一场名为“凌仕效应”的潮流席卷中国。“车展美女”“陈老师教室”、“把妹圣经”、“解锁凌仕”等等这些词汇让人们认识了凌仕，这个当初在中国还是一个新生品牌，如何建立品牌知名度呢？
凌仕是联合利华2011年5月在中国推出的一个男士品牌，在欧洲已经有27年的历史，致力于提高男性魅力、赢取女性芳心，是欧洲男士品牌的销量之王。
首次次进军中国市场，联合利华为凌仕在中国市场造势而创出"凌仕效应"一说，以解锁男性魅力为噱头造势宣传，步步为营，打响了一场与众不同的芳香之战。此次传播以微博APP应用为主要传播形式，以门户硬广高质量曝光为主要推送形式，以名人微博话题、新浪官方运营帐号转发等软性资源为主要支持形式，引导、引爆进而催动"凌仕效应"，将品牌和产品一次次推向高潮！
联合利华旗下的凌仕在中国首次登陆，就带来全新10款香氛及沐浴露。联合利华希望借助社会化媒体的舆论引导性制造最大的市场声音，提高其品牌的知名度，为此联手新浪网，利用微博等新媒体平台与用户积极互动，借助名人代言、病毒视频等造势，让"凌仕效应"在受众中耳熟能详，成为社会热议话题。
从一开始的制造噱头，到吸引人们主动关注，看来，其营销活动的成功已是定论。而回溯到事件的开始，是精准的市场备战和需求洞察。
凌仕的主要目标人群是18岁-35岁的在校大学生或职场新人，联合利华希望通过两个层面向用户传达"凌仕效应"的概念。第一，品牌告知：通过新浪双平台的协作效应，让"凌仕效应"变成社会化话题和现象。第二，与消费者互动：通过"凌仕把妹超能力"等微博APP的制作及推广，以热点话题星座为出发点与潜在用户沟通，深化影响；通过后续落地活动"凌仕辣妹虚拟实境"互动视频体验以及微博大屏幕，让更多人感受到凌仕所带来的热辣效应。