春晚、欧洲杯曾发生的微博热潮，国内几大微博平台联手创造了超6亿条伦敦奥运会的传播量。奥运会这款世界的大蛋糕，各家更不会罢手，新浪微博，腾讯微博，搜狐新闻客户端等等网络新发明，无不在奥运会中一显身手！
据新京报报道，2012年8月7日，搜狐大厦15层，办公区域外竖立了一块惹眼的牌子，上头的贴纸、涂鸦都在为“奥运”鼓劲。伦敦奥运尚未开始，外界就已经将本次奥运会的互联网报道归结为三大领域的竞争，移动互联网的竞争，社交网络的竞争以及网络视频的竞争。
如今鏖战结束，结果也正是如此，新浪与腾讯在微博领域厮杀，腾讯微信与搜狐新闻客户端则成为无线互联网奥运报道领域的黑马，再加上搜狐、新浪等在网络视频领域的自制剧抢点，三大领域构成了本届奥运会门户竞争的主旋律。
伦敦奥运会是微博在国内普及后的首届奥运会，微博在此时迎来了流量的大爆发。
只要点播不要直播，竞争激烈的四大门户网站在这一点上保持了一致。在距离伦敦奥运会不到20天的时候，有意外消息传出：四大门户将集体缺席视频直播。奥运视频对门户有多重要？从视频前插片、上端、两旁等广告位便可知晓。
之前，各家收入来源集中于网络门户平台、视频平台；之后，微博平台、移动互联网平台等新战场将被开辟出来，竞争更加立体化。四大门户网站在2008年对北京奥运的投入可谓“空前”，且可能“绝后”。各家均坦言，今年与上一届不可同日而语，相比规模缩小许多。