打开电脑，搜索奥运视频，戴上耳机从容观看，其间还能腾出手在微博上“@”你爱的运动员。在过去半个月，许多国人都在用这种方式享受属于自己的奥运。社交网络的兴起正改变着人们的信息获取习惯，人们把它称作第一届真正意义上的社交媒体奥运会。
世界最大的摩天轮之一"伦敦眼"的灯光，这座地标在伦敦奥运会期间于当地标准时间每晚9:00准时"开灯"，用于显示Twitter用户对2012伦敦奥运会的积极或消极的评论指数，无疑为社交媒体与奥运的联姻做了最好的注脚。
作为第一届真正意义上的社交媒体奥运会，Twitter、Facebook、YouTube在伦敦奥运上崭露锋芒，在国内以SNS、微博为代表的社交网络也已成为一股不可忽视的媒体力量。包括新浪微博、腾讯微博、开心网和人人网在内的一大堆社交网络大出风头。
社交媒体的营销战在奥运中比传统媒体更加抢眼，前方150人外派报道团队，后方超过700人参与奥运内容和产品运营以及平台运维保障，腾讯微博为了奥运几乎可以说不顾一切，各类选手的微博全面开通，及时的将自己的心态和网民进行沟通，更让腾讯微博在这场“社交奥运”中绽放出异彩。据第三方权威媒体研究机构清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示，开幕式当夜，有27.5%的网民通过腾讯奥运频道获取开幕式的各项信息。
这些一线及时的奥运信息通过腾讯大数据系统对用户进行的智能分析，联动腾讯网、腾讯微博、腾讯空间、腾讯朋友等平台向网友提供内容推送服务，实现了视频的资讯化、社交化和互动化运营，也为广告主的奥运营销提供了新契机。
BBC报道中提到"腾讯希望通过此次的奥运报道盛宴提升中国互联网在国内外的影响力"。借助此次伦敦奥运会的契机，腾讯联动腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、腾讯微信等平台形成了全方位、跨终端、多屏幕、实时化的营销通道，充分展示了中国互联网及社交奥运营销的魅力，释放出正能量。随着社会化媒体的深入发展，未来社交媒体的重心能否从美国转移到中国，期待中国互联网企业的共同努力，共同拭目以待。