2011年网络广告市场规模512.9亿元！预计2012年网络广告规模达到近800亿！当这些数字让人看的心潮澎湃时，美国市场研究机构comScore却发布了这样一条信息，网络广告中有30%的内容根本没有被观看过。网络广告的效果到底该怎样监测？什么样的网络广告才能不被用户忽视?
以下是新浪科技发布的文章全文：
今天的网络广告致力于通过收集用户网络活动信息，分析其购买倾向并将相应的广告推送到他们的眼前。有时，网络广告行业看起来已经成熟；而有时，它看起来又恰似一个身材瘦长的青少年，正试图在这个世界上找到属于自己的位置。
结果证明，广告主的确很关在意他们的广告能否出现在潜在消费者眼前，这可能会让你吃惊。有30%的内容根本没有被观看过。ComScore广告效果部高级副总裁安妮·亨特(AnneHunter)解释：“这是因为‘广告被送达’与‘广告出现在用户电脑桌面’是两回事。网络广告没有被用户观看的原因包括，广告在网页上的位置不明显，或者在广告出现之前，用户已经跳转到新页面。”
那些提供所谓的实时竞价广告投递服务的公司，在确定某个页面最适合投放广告之前，会经过数百万次的计算来分析数据。他们会根据广告价格来实现网络广告和网页的一一配对，并且，如果来自目标用户的点击量很多或用户采取了进一步的行为(如购买)，他们还会相应提高广告投放的价格。
所以，ComScore和VivaKi携手推出的产品意味着为竞价推出了一种可供参考的新标准，那就是监测像雅虎这样的网站能否将用户对广告的注意力保持在1秒以上。VivaKi研究和发展部门副总裁迈克·泽曼(MikeZeman)表示：“有人可能会害怕这样的新技术，认为这很危险。但我们所做的一切都是为了让广告代理人更加聪明，更清楚地认识到影响广告效果的因素，以帮助广告主更好的管理广告经费。”