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为什么巴西报纸“涨了”?

  上半年报纸广告大跌7.3%!6月报纸广告同比下降幅度由上月的1%扩大到6%,1~6月报纸广告同比下降7.3%,成为唯一下降的媒体!如此这些数据,真让人为报纸业担忧。但总有个别,巴西报纸就在全球经济不景气的情况下节节高升了!

  “澳大利亚新闻网”报道,尽管全球金融危机的阴霾仍然没有散去,但巴西的纸质报纸行业形势却蒸蒸日上,发行量保持持续增长。然而主编们仍然警告称,他们需要为读者提供更加深入的分析和观点。

  新浪传媒讯:根据来自发行量审核机构(CirculationVerificationInstitute)的信息显示,与去年同期相比,在今年的上半年,巴西的报纸日均发行量同比增长了2.3%,达到了接近450万份。

  对报纸发行方而言,他们的广告收益也在增加,尤其是和大部分发达国家的市场相比;在那些发达国家,广告商们都开始转战网络市场,从而导致报纸行业的广告收益大幅下跌。

  不过,巴西网络广告业的发展速度更是远远超过了其在纸质报纸行业的发展。根据沃克国际广告预测公司估计,预计在2015年时,网络广告业将全面超越纸质报纸广告业。2010年,巴西纸质报纸行业的广告所创造的周转总额接近16.2亿美元;而同期的网络方面的周转总额才6.08亿美元。

  专门从事媒体发展趋势的Meio&Mensagem公司分析上述数据之后得出,印刷报业方面的广告收益增长了3.4%,但网络方面的同期增速高达27.96%。

  所以,对传统报纸行业而言,这个数据要胜过他们北美或者欧洲同行所取得的成绩。在本周的一个活动上,编辑们表示,如果希望维持住这个发展现状,他们仍需要不断调整他们的战略

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