电视不再是第一媒体，不再是广告之王。这个现象也正在大洋彼岸的美国出现。更让央视恐惧的还有其它原因：互联网正在抢夺其安身立命的广告大客户。而百度是首当其冲的劲敌！
来自虎嗅网的评论分析称，前不久，百度从一号店那里拿下了一个“亿元级”的广告大单，后者成为百度JBP阵营中唯一的一位电商成员，而在一号店之前，宝洁和平安都先后加入这一计划，据百度副总裁王湛透露，总价会达到“几亿”。
消息出来后，广告圈里纷纷热议，央视的广告标王以后会不会输给百度的标王？大客户，这一直是央视、卫视、大报们的菜，如今怎么也成了百度的菜了？这亿元大单，究竟能从百度买到些什么？
JBP：百度的野心和焦虑
这两年，百度关键词越来越贵，品牌专区也建起来了，大广告主在百度的投入或主动或被动地逐年递增，以前是几十万，现在是几百万甚至上千万了，据百度内部人透露，大客户的广告投入已经占到总盘子的三分之一。
那么看看亿元大单到底是个什么东西。
在一号店和百度签约的发布会上，百度副总裁王湛和一号店总裁于刚虽然没有透露过多的合作细节，但都举了些例子，其中有三点，我觉得最值得注意。
1.洞察需求。2.提高转化率。3.广告主的考核。
百度是靠卖广告为生的，但上述这三件事，并不是媒体干的活。所以，这亿元大单，应该不仅仅是关键词和品牌专区的一个大号打包，这背后，百度是有野心的，以前赚的是倒流量的钱，现在想要用数据变现了，想要卖服务。往大了说，这可是商业模式上的扩充。
百度推JBP这件事，野心是一方面，另一方面，其实也是百度的一种焦虑。移动端抢走了PC端的一部分流量。要对抗流量变现眼下所遇到的阻力，就不得不抓紧大客户、并且提升服务、探索数据变现。