Facebook去年的广告营收达到43亿美元，今年有望升至55亿美元。从信息流到页面右手侧，广告在Facebook网站上几乎无孔不入，我们每一个人也已经习惯了这种状况，但Facebook的目标似乎并不在于此。
美国广告时代网站撰文指出，Facebook似乎已经忘记了当初颠覆在线广告行业的豪言壮语，正向传统媒体广告商的角色转变。如今，这家社交媒体巨头的广告产品一改以往对用户社交图谱的严重依赖，而是试图以规模取胜。
社交图谱
也许是Facebook对社交广告的潜力以及“口口相传”的营销策略失去了信心。这家社交网站一度公开放弃基于Cookie的广告模式，选择了基于用户个人数据的精准定位服务。但在过去六个月，Facebook的态度发生了彻底转变，其广告产品对规模的依赖超过了对社交图谱的依赖。
允许精准广告出现在用户信息流NewsFeeds，收购广告技术平台Atlas，与Acxiom等数据服务巨头合作，这一系列举措意味着，为了从规模庞大的全球显示广告市场“掘金”，Facebook最终可能会走上与AOL或雅虎一样的道路。
精准广告
Facebook还曾经认为，基于年龄、地理位置、兴趣爱好等用户数据的原生广告定位，在精确性和隐私保护两个方面，与生俱来就优于网页追踪能力。如今，社交背景只是Facebook“营销菜谱”中的一种配料，而非完整的一道菜。
业内人士称，虽然Facebook尚未明确放弃社交广告，但更行之有效的在线广告模式的推广，能够让Facebook更容易向首席营销官解释清楚自己的策略或卖点，毕竟大多数CMO到现在还未理解增加粉丝和获“赞”的重要性。
锁定受众
Facebook相对较新的“受众定制”产品能让品牌厂商将CRM数据库上传至Facebook，便于锁定他们现有的用户群，这种产品进一步细化了受众类型，令这家社交网站的原生定位工具更有用。
数字广告人士认为，Facebook可能会日益偏离它最初的广告定位，也就是说，成为一个让品牌厂商与用户建立良好关系的理想平台，而这种定位也赢得了诸多商家的共鸣。