随着我国电视业竞争的日益激烈，综艺节目的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手，打造明星主持人和明星栏目。
来自东方今报的报道，从《中国好声音》到《我是歌手》，从《非诚勿扰》到《男左女右》……其实，这些节目之所以如此吸引眼球，并迅速抢占收视，最大的原因，还是与无孔不入的营销方式有着密不可分的关系。
病毒式营销成功案例：中国好声音
《中国好声音》的官方微博拥有百万粉丝，《中国好声音》的导师那英更牛，有千万粉丝。这些粉丝都带领着自己的粉丝，消息就像病毒一样在受众间扩散。于是，不断涌现的“好声音”和好声音神话，携带着这种病毒式营销令该节目成为2012年中国电视史的一个佳话。
怀旧式营销成功案例：我是歌手
《我是歌手》亮相之初，也承续了微博传播这一方式，但同为歌唱类节目，当它祭出“集体怀旧”这一必杀技时，才算是真正树立了自己的特色，成为单一病毒式营销的升级版。
话题式营销成功案例：非诚勿扰
在两性关系极具时代价值和戏剧张力的当下，这类两性话题综艺节目有着天然的优势。除此之外，微博、SNS、官网、论坛等网络平台也为该节目提供了话题讨论空间。
自杀式营销成功案例：星跳水立方、中国星跳跃
60多岁的牛群挑战10米跳台，5米深水池中韩庚当场被水浪拍晕，陈光标肛门倒灌水……这任何一个放在社会新闻版都会让人瞠目结舌的事件，霸占的却是娱乐头条。为了一炮而红，明星们和节目制作方似乎都拿出了自杀式营销的决心。
借东风式营销成功案例：舞出我人生
如果说营销的最高境界，是身未动、心已远的话，那么节目未开播，关注度就被炒的风生水起，也可以说是一种成功。就在人们对于李咏离开荧屏，低调走入教师行列这一举动感到不解和遗憾之际，有两档新节目却先后宣布，他们的主持人将会是李咏。在所有焦点都聚集在李咏身上的同时，这两档节目也提前混了个脸儿熟。